奥维发布中国三四级家电市场白皮书(上)

　　1. 总体概要

　　2008年注定是不平凡的一年，也是即将载入史册的一年！而2008年的中国家电市场亦随之跌宕起伏，几多欢喜几多愁！上半年我们在灾害中顽强前行，奥运盛事来临时，我们集体丰收，而随着“金融危机”逐步传导到实体经济，一二级城市家电市场则深受其害，各类家电产品下半年的销售增长均远低于预期，中国家电市场已然进入减速通道。

　　然而，我国幅员辽阔，消费结构较为复杂，虽然一二级市场受到较大影响，但我们还有更为广阔的“三四级市场”，相比趋近饱和的一二级市场而言，三四级市场还处于成长期，各类家电产品的百户拥有率都不高，比一二级市场滞后8年以上。近年来，三四级市场尤其是农村地区的收入水平正日益提高，消费观念也正逐步转变，住房条件也不断改善，对家电产品形成了巨大的潜在需求。而同时，中央政府不断出台惠农政策，其中“家电下乡”政策，更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及形成了巨大的推力。

　　图1. 中国家庭家电百户拥有量

　　数据来源：统计年鉴、奥维咨询(AVC)评估

　　表一 奥维咨询中国家电市场级别划分标准：

　　1.1 三四级家电市场的战略地位

　　随着2008年岁末到来，基于对未来一二级市场景气预期的不确定性以及“家电下乡”范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”、“农村市场”，三四级家电市场已成为家电行业的“战略要地”，其对于家电行业持续发展的重要意义在于：

　　1.预计2009年整体三四级市场家电产品销售规模将近1200亿元，增长率逾6%，将成为国家拉动内需的战略力量之一，更多物美价廉的家电产品的普及也必将为社会主义新农村建设添砖加瓦。

　　图2. 中国三四级家电市场总体规模

　　数据来源：《2008-2009年中国三四级家电市场研究报告》, 奥维咨询(AVC)首页前十页上一页123下一页后十页尾页 本文出自家电维修网: http://www.bjjdwx.com/xinwen/20090116/3187.html欢迎转载，转载请保留链接。