2009年三四级市场彩电零售量将显著提高

　　统计资料显示，2008年全国彩电零售量预计达到3563万台，相比2007年增长幅度为0.5%，其中三四级市场的零售比重为47%，达1690万台，销售额则约为386亿元。基于对未来一二级市场景气预期的不确定性以及“家电下乡”范围的全面推广，整个家电行业的目光骤然聚焦到“三四级市场”、“农村市场”，三四级家电市场已成为家电行业的“战略要地”。基于此，奥维咨询公司（AVC）全面深入的研究了中国三四级家电市场的需求规模和需求特点以及未来发展趋势，特推出《中国三四级家电市场研究报告》（一下简称《白皮书》）系列。根据《白皮书》观点，2009年中国彩电三四级市场将呈现以下特点：

　　三四级市场彩电零售量将显著提高

　　三四级市场的彩电销零售量在过去两年的时间里波动较小，《白皮书》显示，2009年，三四级市场的彩电零售量会显著提高，估计有6%左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到70%，对于市场起到相当的推动作用。零售量增长的原因有两个方面，第一，家电下乡政策的施行，进一步提高彩电在农村市场的覆盖率，同时加快大尺寸CRT产品对于农村旧有彩电的替代，在这一大趋势推动下，CRT产品在农村的销量得到了很好的保证；第二，液晶电视对于三级市场的渗透速度将有所加快，这种趋势的形成主要由于液晶电视价格的不断降低，特别是中小尺寸电视的价格已经下调到三级市场消费者可以接收的一个范围之内，而同时国产液晶产商也凭借渠道优势，在三四级市场加大了宣传力度。其中液晶电视的增长幅度将会达到70%，成为主要销量增长点。

　　三四级市场彩电呈“三元”市场结构

　　从液晶电视和CRT在三四级市场的分布以及消费群体特征来看，已逐步形成了一个“三元”市场结构，即百强县城、一般县城、乡镇。三四级市场的液晶电视销量主要来自于县城的拉动，而县城中百强县的零售量占三四级市场的13％；而普通县城的零售量则占据61％的市场，对于液晶电视的潜在需求巨大；乡镇农村虽然人口较多，但是消费能力相对不足，只有较少数的人群能够承担液晶电视的价格，乡镇农村液晶市场只占三四级液晶市场的25.8%，但是从CRT彩电的分布来看，乡镇农村市场就占据着76.1%的份额，奥维咨询认为：乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在CRT彩电上。

　　家电商场成为三四级市场主要渠道

　　三四级彩电市场的渠道主要集中在家电商场、百货超市和品牌专卖店。其中家电电商场的比重最高，而百货超市和品牌专卖店的比重大致相当。奥维咨询认为：这种局面的形成符合三四级消费者对于耐用品的购买习惯。因为在三四级市场，消费者更倾向在家电商场购买彩电这样的大型家电，一方面家电商场拥有的品牌更加丰富、货量充足，有一定的选择余地，另一方面，家电商场有一定的价格优势，相信以家电商场为主的这种彩电渠道经营模式依然会在一段时间内延续下去。

　　消费者购买原因多样化

　　奥维咨询消费者调研数据显示：旧彩电淘汰成为购买彩电的最主要原因，特别是在县城，出于这种原因购买新彩电的比例达到47.4%，远高于同样原因在乡镇的26.4%消费群体的比例，家电下乡政策和购买第二台电视机的需要成为另外两个主要原因，有24.1%的农村消费者受到家电下乡的政策的影响而购买彩电，而农村和县城消费者分别有20%和18%的消费者出于增加第二台彩电的需要来购买彩电。除去以上三种主要原因，新房入住和新购也是消费者购买彩电的原因。