彩电业积极转型新一轮竞争中掌握主动权

    相关资讯：

   2008-2009平板电视高峰论坛文字实录一

   2008-2009平板电视高峰论坛文字实录二

   2009年平板电视需求增长将首次跌破30%

   二是彩电规模、产品结构显著变化，平板电视技术趋于成熟。

    三是彩电资源市场化、国际化特征更加显著。

    新型显示技术使彩电业从资源配置到市场需求、市场竞争等多个方面都已成为典型的全球性产业，形成“国内市场国际化，国际竞争国内化”的新格局。市场受世界经济变化的影响日趋明显。中国彩电行业要实现持续发展，必须立足于全球化的竞争环境，来进行战略布局。

    四是建立企业的技术创新体系，企业研发能力明显提高。

    近几年来，企业抓住平板电视时代提前到来的机遇，注重扩大平板电视产业规模和品牌建设，积极把有限的资源用在企业组织结构、营销渠道、宣传策略以及平板电视的科研攻关和新产品开发等方面，巩固自身独有的技术竞争优势。

    五是行业竞争主体多元化，企业面临新的洗牌。

    竞争主体多元化，市场更加拥挤，新的市场机遇打破了原有的均衡状态，原来依托完善CRT彩电产业链和规模生产优势的国内彩电巨头面临生存与发展的双重考验。产业联盟正成为主导产业竞争规则的新主体和政府支持产业发展的新载体。

    六是自主标准制定和认证工作不断推进。

    通过制定行业标准，控制关键技术，共享资源并减少知识产权纠纷，主导整个产业的发展方向，加强我国在这一领域标准的话语权地位。

    七是渠道变革改变利润分配模式，渠道形态将走向新的多元格局。

    八是完善平板显示产业链体系。

    在平板彩电时代，没有平板显示屏就没有平板显示产业，彩电行业的发展取决于显示技术和微电子技术的发展。显示技术的发展带动整个产业链的发展。发展平板显示屏业，本质上是对全球显示产业话语权和价值分配权的争夺，已经引起各国政府的重视。

    中国内地的液晶电视模组生产能力巨大，累计年生产产能(包括在建)大约在8000万块左右，约占全球液晶电视模组需求的80%以上，但市场厂商主要是乐金(LG)、奇美、友达、三星等国际大型面板公司的独资企业以及部分台资的代工企业。内资液晶电视模组产业尚处于起步阶段，海信、TCL、创维、康佳等企业已经开始投资建设液晶电视模组生产线，这些项目建成后大约能提供600万块～800万块的电视模组，除此之外，我们仍面临上游面板受制于人的困境，有待上游面板产业的进一步发展和支撑。

    九是经济发展方式的转变，企业经营管理能力明显提升。

    体制的改革和调整，制度的创新和完善，是推动中国彩电企业兴衰沉浮的重要影响因素。企业管理体制和经营机制的不断改革变化，由过去注重产品数量规模转向更加注重市场和提高经济效益上。家电制造业从以前单凭规模竞争的发展方式，转到通过整合3C资源联姻广电、电信运营商，开发新兴应用领域的新发展方式。

    相关资讯：

   2008-2009平板电视高峰论坛文字实录一

   2008-2009平板电视高峰论坛文字实录二

   2009年平板电视需求增长将首次跌破30%

     十是在转型过程中，彩电市场竞争是成本竞争，也是产业链的竞争。价格竞争仍将会成为一种主要的竞争形式。彩电在发展过程中降价从未中断，价格竞争促使市场优胜劣汰。

    转型有五大重点策略

    上述十大进展为今后彩电行业的发展打下一定基础，但仍然存在一些深层问题：

    一是产业链不完善，核心技术和关键环节上落后于国际先进水平5年-10年。

    二是贸易环境恶化，国际化发展过程中遭遇强大的知识产权与贸易壁垒。

    三是体制改革滞后，制约了彩电产业的发展，导致了当前彩电行业发展速度放慢。

    四是发展不平衡的国情决定了我国电视系统的数字化不可能一步到位，终端设备制造商难以安排自己的研发、生产及应用计划。

    五是国家宏观环境变化影响加工制造的比较优势，距我们建立研发、生产、应用及服务“四位一体”彩电工业体系的转型目标尚存在差距，这需要政府从国家层面上加大推动数字电视产业协调发展的力度，加快显示产业的战略发展决策，实现彩电业的跨越发展。为此在转型中有几个问题值得关注：

    一是超越传统的产品竞争思维，实施满足多元化需求的差异化战略，回归到以用户需求为核心的战略上来。

    二是加快构建产业链条，提升行业的核心竞争力。

    三是建立知识产权和标准规范体系，增强行业话语权。

    目前，知识产权已成为企业竞争的基础和关键。竞争程度加剧，竞争焦点由技术、产品质量转向品牌和对核心技术的掌控上。中国企业基本上与国外企业处于同一阶段，给我们在产业发展上提供了好的时机。特别是当前中国有4亿电视用户，2亿多互联网用户，我们可以依托国内市场，培育和完善属于中国自主的应用技术和行业标准，实施引进和自主创新相结合的战略。

    四是积极探索融合发展的新模式，形成和谐共赢的产业生态圈。

    行业存在于社会之中。任何一个行业，不论专业特性多么强，其发展都离不开社会。产业联盟正成为主导产业竞争规则的新主体和政府支持产业发展的新载体。

    网络是未来家电的生命线，作为家庭显示终端的电视机，只有通过有线或者无线的网络与外界互联，才能发挥更大的价值。家电制造业从以前单凭规模竞争的发展方式，转到通过整合3C资源、联姻广电、电信运营商的发展思路上来，不断开拓新的经济增长点。 本文出自家电维修网: http://www.bjjdwx.com/xinwen/20081222/2747.html欢迎转载，转载请保留链接。