彩电业积极转型新一轮竞争中掌握主动权

    中国电子视像行业协会

    彩电产品是“三网融合”、“三电一体”的主要载体，融合了多种高新技术，对相关产业带动性强，具有战略性地位。因此要尽早采取积极措施，加速彩电产业转型。

    2008年是我国社会经济发展不平凡的一年，在改革开放30周年、中国广播电视工业发展50周年、协会成立20周年的时候，回顾我国彩电行业战略转型、结构调整进程，分析形势，制定应对危机的举措，以促进行业的发展无疑是有益和必要的。

    今年维持惯性增长明年增速下滑

    2008年，由于受到雪灾和地震自然灾害的影响以及行业上游供应商和下游渠道商的挤压、洋品牌的卷土重来、产品价格的循环走低、能源和原材料价格的上涨、高额专利费、汇率的变化、金融市场的动荡、股市/房市/车市变冷等不利因素的综合作用，彩电行业不可避免地受到了需求放缓、经济下滑的影响。但经过近年实施结构调整转型战略，我国彩电企业竞争力已获得进一步提升，应用技术不断增强，经营管理能力明显提升，在渠道和价格方面的竞争优势依然明显。因此，2008年行业仍将维持惯性增长势头，但在未来增速下滑将不可避免。

    从总体上来看，2008年中国彩电市场充满变数和悬念。根据视像行业协会的统计和分析预测：2008年我国彩电总产量将达到8932万台，比2007年增长1.4%；出口将达到5015万台，同比增长5.1%；出口占产量的比重将达到56.1%，比2007年提高2%。

    我国彩电行业产品结构调整，平板电视增速明显。2008年，我国生产CRT彩电4540万台，同比减少17.4%，CRT产品占彩电总产量的比重从2007年的62.4%下降到51.0%；生产液晶电视4090万台，同比增加29.6%；生产等离子电视298.4万台，同比增加119.4%；平板电视的产量比重从2007年的37.3%提高到目前的49.0%。数字电视呈多元发展趋势。预计到2008年底，在1.5亿户有线电视用户中，数字电视用户将达到4400万户左右，年度新增1600万户，有线电视的数字化程度将达到26%。

    2008年我国彩电行业主要产销特点包括：一是前三个季度行业维持惯性增长势头，第四季度没有达到我们对旺季的预期。二是我国彩电行业产品平板化的趋势非常明显。三是我国彩电出口规模继续加大，出口市场对行业影响显著。四是国内主要彩电企业在平板电视产品上首次实现了整体赢利。

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    在国际金融危机的影响下，2009年中国彩电行业面临社会经济环境进一步恶化，国家相继出台一系列的投资计划来保增长、扩内需、调结构、稳出口。但这些政策真正要大规模惠及普通老百姓家庭，要到明年下半年。

    预测2009年我国彩电行业发展走势包括：一是产品结构进一步调整，CRT电视与平板电视产量比重进入5∶5阶段；二是国内彩电市场总体上维持缓慢增长；三是中国彩电市场的国际化程度将进一步增加；四是合作与竞争将主导未来的竞争形态；五是中小尺寸液晶电视将爆发性增长；六是B2B(企业对企业的营销关系)将成为拉动彩电市场的一个增长点；七是节能环保成为产品发展新主张；八是数字电视市场正快速进入增长期。

    预计2009年彩电行业产品结构将进一步优化，产销规模基本与2008年持平，有小幅度增长；液晶电视在出口市场和国内市场的增长速度放缓。根据奥维咨询(AVC)公司分析，2009年中国彩电市场零售规模将保持缓慢增长态势，彩电市场零售规模将达到3641万台，与2008年持平。其中液晶市场规模将达到1561万台，比2008年增长33.3%；等离子电视144万台，与2008年持平，CRT电视零售量1936万台，比2008年下降12.9%。

    彩电行业结构调整及转型是必然

    我国彩电行业经历了20世纪50年代-70年代从电子管电视机到晶体管电视机、从黑白电视机到彩色电视机的产业培育阶段；在80年代，通过“引进、消化、开发、创新”，建立了国产化产业体系；从90年代开始，从25英寸起步发展大屏幕电视，产业进入高速成长的阶段。进入21世纪，随着数字技术、网络技术的发展和信息化的推进，全球消费电子产业的发展出现了以视频、移动和无线技术为核心的三大热点，行业进入以数字技术、平板显示、节能环保、产品与内容融合为主要内容的结构调整和产业升级新阶段。

    在彩电产业转型升级的短短5年中，企业根据需求变化，加快结构调整，转变商业模式，加速技术创新，延伸整机产品上下游配套产业链布局，在重塑产业聚集效应和规模效应等方面取得了一定的进展，在规模、技术、品牌、竞争、人才、资本、体制等多个方面都发生了显著变化，全行业表现出社会需求差异化、工业设计生态化、显示技术多元化、产品功能多样化、资源市场化、国际化等特征。这些转变的根本动力来自体制和国家经济发展思路的变革，也是技术进步和市场竞争的必然结果。具体表现在下面几个方面：

    一是对我国彩电行业结构调整转型的内涵和必要性达成共识。

    我国彩电行业结构调整是技术发展的必然，产业自身发展的需要。而只有顺应产业的发展趋势，国内行业才有可能掌握产业的主动权。

    彩电工业的转型是伴随平板化、数字化、网络化和互联互通同步进行的复杂系统工程，彩电从单纯的广播电视收视终端变成多媒体、多功能的信息终端，将成为“三网融合”、“三电一体”的主要载体之一，同时也成为数字电视和数字家庭的核心设备。彩电产品融合多种高新技术应用，这些技术关联性强，渗透领域广，对相关产业带动性强。对于发展信息化国家而言，彩电业具有基础产业地位和战略意义。如果不尽早采取积极有效的措施，占全球产业45%的加工能力、20%左右自有品牌和占有全球15%～20%份额的国内市场，将不可避免地被日、韩等国际跨国公司蚕食，使多年来我们积累的市场、技术、品牌优势付之东流。从加强国家信息产业安全的角度出发，只有加速彩电产业转型，实现CRT彩电向平板彩电转换，提升国内品牌彩电竞争力和市场占有率，才能确保我国彩电产业规模位居世界第一，技术水平实现同等先进的战略目标。 本文出自家电维修网: http://www.bjjdwx.com/xinwen/20081222/2747.html欢迎转载，转载请保留链接。