小米手机的问题在于想要讨好所有人，却没有保住自己的核心用户

小米很年轻，2010年成立的小米到今天还不到10岁。但小米取得成功的速度太快了，甚至可能快过自身的想象。而小米在2015年登顶中国手机销量榜首之后，就开始迷失自己了。因为拿到了第一，所以就想要讨好所有用户，通过扩大在人群的影响力来保持自己的销量优势。

小米

但是在短暂的巅峰之后，小米开始了衰落的道路。先是OV赶超，然后又被华为击败。接连的失利让小米开始迷失自己，开始模仿其他厂家，反而迷失了自己。

先是在宣传和上开始跟随OV，无论是之前的吴亦凡，还是后来的王源。这种明星效应的宣传手段实际上和小米一直以来的定位都不相符。

小米曾经的代言人

问问资深的米粉，这种宣传海报和小米建立之初的形象搭配吗？更别说之后还爆出了吴亦凡使用iphoneX发微博的争议事件。

iPhoneX事件

砸重金请明星代言是从OV开始兴起的，OV对于这一操作也是驾轻就熟。从OV的品牌塑造角度来说也需要持续使用人气明星/人气节目来保持品牌的高曝光率。但是小米并不完全适合，或者说这种流量明星并不适合。看看苹果iphone的广告就可以知道，并不一定非要用流量明星作为宣传点。

iPhone宣传片

过于依赖流量明星，反而会使明星的属性掩盖产品的属性，使小米自身的特质变得模糊。而跟随OV强调照相功能的卖点更是败笔。虽然没有上榜DXOMAKER，但是凭借铺天盖地的宣传，OV已经塑造了自己在摄像方面的“领先”地位。此时小米试图在同一卖点下取得优势，实在是天方夜谭。而过于注重强调照相功能，无疑也会让小米粉丝群体中占很大比例的理工男/技术宅感到反感。

小米澎湃S1

在宣传策略上跟随OV之后，小米也想在硬件系统跟随华为。小米的澎湃S1就是第一次尝试，但是澎湃S2的久久无法流片成功也说明，手机芯片没有想象中的那么简单。创建于1987年的华为是用了30多年的时间完成了技术和专利的积累，这是创建于2011年的小米望尘莫及的。想要在短短几年就在芯片设计上有所突破，实在是太过急于求成。

新国货

但小米又不甘心被华为彻底压制，所以就匆匆推出了澎湃S1，从实际效果来说，“能造芯片”的意义大于芯片本身。华为为什么可以后来居上，除了品质优良之外，很重要的一个原因，我归结于爱国红利。爱国没有错，通过隐性宣传爱国来提高销量这并没有任何问题。早年海尔也通过“海尔，中国造”的广告来宣传自己。长于研发的华为通过麒麟芯片来获得丰厚的回报，这无可厚非。小米实际上很是眼红华为正在享受的这份“爱国红利”，无论是新国货或者澎湃S1，这实际上都是小米试图争夺“爱国红利”的手段，但是很遗憾，由于小米自身的年轻以及硬实力的不足，最终都失败了。

为发烧而生

小米的问题在于既无法形成OV级别的供应链，线下店以及宣传攻势，也没法拿出华为级别的麒麟处理器。这就让小米很难维持一个自己的形象定位。哪怕是“为发烧而生”，在OEM厂商逐渐趋于相同的前提下，小米也很难拿出别人没有的东西来当成自己的黑科技。说起OV就是快充＋拍照，说起华为就是麒麟浏览器和信号。说起小米呢？自身定位不清，让资深的米粉想粉也粉不起来。

小米MIX

小米MIX其实本可以成为小米重塑品牌形象的新起点。什么叫黑科技？虽然可能存在缺点，但是有明显属于自己的技术特点，这才算的上市黑科技。就算MIX存在前置摄像头以及屏幕震动发声的问题，但是它确实承担得起黑科技的名字。但很遗憾，MIX一代之后越做越保守，再次体现了小米想要讨好全部用户的态度。

MIUI

小米另一个杀手锏其实应该是MIUI，虽然都是安卓的定制，但是MIUI相比努比亚和OV几个月更新一次的频率，还是要好太多。但是小米对MIUI的投入力度还是不够，不论是在发布会上的介绍用时，还是实际宣传中的效果，MIUI都没被当做一个重点来使用，这不得不说是一种遗憾。

黑科技

小米的核心用户是什么样子的？他们更注重手机的差异化，能体现出和其他手机不同的地方。而不是用相同的OEM配件然后比友商便宜几百块钱。不要求小米每款手机都是黑科技爆表，但是起码得让人看到有不同于其他厂商的区别，这才能体现出小米的定位来。否则哪怕你喊破喉咙，也没人认为你是真的黑科技。