冰箱销量持续增长 中高端冰箱加速普及

　　近年来，国内冰箱市场一直相对平稳，但是2009年，在家电下乡、家电以旧换新两大利好政策的推动下，冰箱市场取得了突飞猛进的发展。家电下乡的新增购买力以及城市市场更新换代带来的购买力，为冰箱销量的持续增长提供了保障。而冰箱行业发展提速，也进一步推动了市场竞争格局产生变化。

　　销售量同比增长迅猛

　　据中怡康测算：2010年第一季度，冰箱销量高位放量，在零售量和零售额两个指标上各实现了同比增长 23.16%与24.76%，呈大幅上升态势。考虑到冰箱销售旺季在第二季度和第三季度，2010年冰箱销量的增长势头将持续。

　　鉴于白电业的高毛利率与持续增长，各大厂家纷纷盯上了这块硕大的蛋糕。外资品牌长期的品牌经营见效、黑电企业大举杀入白电业务领域、家电巨头集团并购等都对冰箱市场格局产生深远影响。美菱借用长虹资本与渠道共享，保持了增长势头;海信旗下的容声也不甘示弱，牢牢掌控并扩大市场份额;通过一系列并购快速切入冰箱产业的美的，成为行业内成长最快的黑马，今年第一季度，美的系的冰箱零售量累计占有率已接近11%，呈持续快速增长势头。目前，海尔、海信、美的三大白电集团共取得48.82%的零售量市场份额。

　　在国内大型白电集团的带领下，国内品牌零售量份额继续扩大。据中怡康监测数据显示：2010年第一季度，国内品牌零售量占比为76.30%，同比增长31.71%，高于行业平均增速(26.39%)。外资品牌零售量市场占比呈现下降趋势，由2007年的30.26%下降为22.09%。

　　中高端冰箱加速普及

　　中怡康监测数据显示：2010年第一季度，高端冰箱市场持续发力，迅猛增长。三门冰箱与对开门冰箱普及速度加快，越来越受消费者的青睐。2010年第一季度，三门冰箱零售量同比增长99.77%;对开门冰箱零售量同比增长94.32%;多门冰箱零售量同比增长100.67%，但是目前其零售量在整体冰箱零售量中占比较小。相比三门冰箱、对开门等高端冰箱的增长势头，单门和双门冰箱的增长则平稳得多，二者零售量各同比增长4.80%和9.79%。

　　从价格来看，单门和双门冰箱价格近几年变化不大。三门和对开门冰箱的价格正逐年走低，众多厂家纷纷发力中高端市场，加速了这一品类产品价格走低。但受益于高端产品占比增加，冰箱平均单价在逐步走高。

　　从主要品牌的市场定位分析，在高端市场上，西门子优势明显，LG、松下、三星零售量占比相近。在中高端市场上，海尔地位稳固，目前还没有品牌对其构成威胁。在中高端市场上，能够直接和外资品牌抗衡的主要是海尔。而竞争最为激烈的当属中低端市场，“诸侯”混战，变数难以预计。