彩电一体机遇尴尬三网融合逼广电系破茧

　　就在今天，距1月13日国务院常务会议决定加快推进三网融合已然整整4个月。

　　4个月间，三网融合“冰火两重天”，相关个股备受资本市场青睐，遭到资金爆炒，但融合的实际进程似乎步履蹒跚，陷入僵局。计划于4月底公布的三网融合试点方案被推迟到5月初，不久又被推迟到5月底，彼时能否亮相仍是未知数;广电系统与电信行业的“明争暗斗”也在这4个月里显露无遗，电信业需求突破的IPTV被实行“内容+集成”双牌照管理，双方在诸多关键问题上的分歧仍未消。

　　中国证券报记者在深圳、上海等地调查发现，在广电系统与电信行业的激烈竞争中，电信运营商几乎采取以守为攻的态势，注意力更多是放在鏖战正酣的3G移动通信市场。广电系统受制于多年体制束缚而市场竞争能力相对较弱，存在着各地条块分割、广电网络难以互联互通、市场意识不强等问题。三网融合与其说是电信运营商对广电系统传统领域的侵蚀，不如说是广电行业一次破茧重生的革命。

　　“深圳南山区的电视一体机到宝安区就看不了，怎么隔几里地就不行了呢?”

　　彩电一体机遇尴尬

　　5月6日，家住深圳南山区的卢晖正为家里的电视一体机发愁。“过几天要搬家到宝安区，可家里的有线电视一体机在宝安用不了。宝安的有线网络公司说，这个一体机没有取得他们的CA卡，但我在南山一直都看得好好的，怎么隔几里地就不行了呢?”

　　卢晖所说的CA卡是当地有线网络公司的用户管理卡，CA是Condition Accept(条件许可)的缩写，只有将CA卡插在数字电视上才能收看到数字电视节目。卢晖的电视一体机在宝安用不了，是因为这台电视的生产厂家只取得了南山区有线网络公司的CA认证，而没有取得宝安区的认可。

　　“现在彩电厂家和有线网络公司互相推诿，给我们生活带来了很多不便。不都推行三网融合了吗，怎么同处一市两个区的广电公司都没法融合呢?”卢晖对三网融合颇有些怀疑。

　　实际上，卢晖所言的融合难题反映的是全国广电网络公司一地一网、各地割据的现状。作为深圳市区广电网络运营商的天威视讯，与一墙之隔的宝安、龙岗、光明新区广电网络公司并无产权关系。

　　在清华同方彩电事业部副总经理王向东看来，这既给整机厂商和消费者带来了不便，也是社会资源的巨大浪费。“整个欧洲的十几个国家，都用一个统一的CA，但在中国就有几十种CA，有的省份甚至地级市与地级市之间都不同。这好比是一个全国的高速公路网，但各个地方都有人把守着，你要过去，就得交费，可能每个地方的路况还不一样，你还得改装汽车才能上路。”

　　CA不统一给彩电整机厂商们带了烦恼。同方、TCL、LG等厂家都推出过数字电视一体机，通过内置解码软件，用户不用再买数字机顶盒就能收看数字电视节目。但不到半年时间，他们就先后选择了放弃。“最根本的原因是数字电视一体机要有广电网络公司的CA卡，尽管通过内置的解码芯片省去了机顶盒，但各个广电网络公司的CA都不统一，这就产生了一体机在深圳关内可以收看，但在关外就收看不了，更别提广州、珠海了。不少用户都向我们投诉，我们也没办法，最后只有放弃这个产品。我们觉得，如果三网融合没有实质性推进，全国性广电网络没有统一，一体机几乎没有市场机会。”王向东无奈地说。

　　尽管多家同行折戟而归，但创维控股董事局主席张学斌选择了“偏向虎山行”。4月8日，创维推出数字电视一体机，张学斌称，公司已与70个城市的广电部门签署了协议，2010财年将完成130个城市的签约。

　　创维市场推广人员称，由于各地广电系统的要求和协议不同，创维采取的是逐一“攻破”每个城市的方式，取得当地广电系统的认可后，才在当地销售一体机。

　　“用户买了一体机，就不用再花1500多元向广电系统买高清机顶盒了，这对广电网络公司无疑是一个损失，我们在谈判时充分考虑当地广电网络公司的利益，采取彩电收入分成、替用户支付半年高清收视费等多种方式进行合作。”张学斌称，“与广电的谈判成本非常高，并且好多广电网络公司还是事业编制，靠着现有的有线电视收费日子过得还蛮不错，他们的市场动力并不是太强。”

　　创维的目标是，一体机在2010财年的销售达到100万台，但多家同行对此并不看好。某彩电厂商的一位省级销售公司总经理认为，广电网络公司之间的条块分割意味着在深圳销售的一体机，就不能卖到广州去，因为大家用的解码软件不一样。“广州缺货了，你无法从外地调货进来，而如果销售不畅产生挤压，则意味着你也不能调配到别的地区销售。这样算下来，一台一体机的成本几乎要高出30%以上，才有可能抵御在这方面的损失。”

　　从创维的产品价格来看，一款55英寸的液晶一体机售价接近1.7万元，比该公司普通55英寸液晶电视价格高出近5000元，如此高的价格让不少消费者却步。“这样的售价确实是考虑了与广电的商务谈判成本及今后销售时的成本，我们也想将这块成本降下来，但在现实条件下，我们整机厂商其实是很弱势的，特别是在与广电网络公司谈判的时候。你想进入广州市场，就只能与广州广电网络谈判，除此之外，别无第二家。”张学斌有点无奈，“要是三网融合真正落实，整机厂商只有一个谈判对象，那样成本就会下降很多。就比如3G手机，只要取得中国移动技术方面的认证，我们就可以在全国市场统一销售了，大家都省事。”