融资扩能 2010年美菱“版图”快速扩张

　　【中国家电网讯】4月20日，美菱电器发布非公开发行股份预案,，拟定向增发募集12亿元，主要用于投资建设雅典娜豪华冰箱生产基地、冰柜扩能、环保节能冰箱扩能项目以及补充流动资金。融资项目全部建成后，美菱将新增200万台(双班)豪华冰箱、60万台(双班)环保节能冰箱以及120万台冰柜的生产能力。

　　产能决定影响力，规模决定话语权。美菱已在合肥、景德镇、绵阳建立三大生产基地，年产能达到600万台。当冰柜的市场需求越来越大，豪华冰箱、环保节能冰箱的行业趋势愈发明显，美菱再一次翘立潮头，勇当市场“弄潮儿”。

　　实力助力扩张

　　2010年，美菱迎来完美开局，整个一季度表现十分抢眼：1—3月，美菱实现营收19.53亿元，同比增长57.55%;净利润1.11亿元，同比大增1763.95%。内销销量同比增长超过60%，家电下乡录入稳居第二位，中怡康数据也再次创历史新高。

　　这样骄人成绩的取得，除了受益于国家家电下乡、以旧换新等政策的推出，更体现在美菱自身“家电下乡冰箱十年免费保修”和“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”等服务营销战略的稳步推进。2009年，美菱针对整个行业的市场需求与自身发展的需要，提出了“服务营销”的发展战略，在该战略的支撑下，09年美菱实现营业收入63.24亿元，同比增加31.38%，实现净利润3亿元，同比增加1000.19%。

　　业内人士分析，整个经济大环境的好转、家电下乡等政策的推动、80后消费群体逐渐成为主流、高收入群体的扩容及家电更新换代高峰的到来，都为家电市场的稳定和繁荣带来了良好的市场环境，也为美菱的“版图扩张”创造了机会。

　　消费引领潮流

　　随着世界经济地不断复苏，群众消费热情开始恢复。在今天这样一个新消费时代，中国消费者更加关注产品的品牌及其价值，中高端家电市场消费悄然抬头。

　　据了解，2007年，美菱对开多门“雅典娜”系列冰箱在激烈的市场竞争中横空出世，打破国外高端品牌雄霸格局，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”。 随着雅典娜系列冰箱在市场上销售势头的攀升，美菱中高端冰箱销售增势明显，成为拉动冰箱总量增长的主要力量。

　　以先进的理念对消费者进行了消费引领，在“雅典娜现象”的引领下，消费者科学的冰箱消费观念正在形成，对市场培育起到了积极的推进作用。各大冰箱品牌也迅速推出了高端产品，力图在市场竞争中分得一杯羹。

　　发力高端，引领趋势，2010年美菱提琴、钢琴、风琴等雅典娜系列新品璀璨登场，“生态导航”概念的提出，一举解决了“食物呵护、营养顾问、绿色生态”三大课题，引领了新一代健康消费理念。

　　节能成为趋势

　　上下班不开车、购买节能家电……低碳、节能、绿色生活已成为当下最in的生活方式。为顺应消费需求，不少家电企业纷纷急于在节能减排上下功夫，推出低碳产品。然而，对于专业制冷27年的美菱来说，深度的行业洞察力与经验让他们早已走在环保节能冰箱研发的前端。早在08年，美菱已经推出0.27度节能冰箱，创造了节能新纪录。短短一年，美菱再度推出0.25度顶级节能冰箱，并将其列入家电下乡产品名单，又一次引爆下乡产品消费热潮。

　　事实上，绿色环保已经在整个白电业成为大趋势，而对持续快速增长的中国冰箱行业来说，运用节能、保鲜等高新技术的冰箱产品将成为未来几年的市场主流。美菱在环保节能冰箱扩能项目的确立，将会进一步扩大美菱在绿色环保等上的优势，利用这些推动整个行业节能冰箱再次升级。

　　业内观察家分析，此次美菱融资扩能，将进一步扩大美菱的规模效应，有利于调整、优化产品结构，满足市场需求，同时也将提高美菱公司的综合竞争力和话语权，促进企业良性、可持续发展。

　　“此次融资的发展前景我们非常看好，预计整个融资项目在今年能够完成。”美菱公司相关负责人在谈及这一项目时介绍。