高端家电消费扩容 家电协会支招转型

　　得益于去年以来,国家陆续推出的三大系列新政策,有力推动了家电企业在海外市场需求全面萎缩趋势下的稳定增长。但今后几年,随着国家刺激政策的陆续退出,国内家电企业又应该如何找到一条独立发展快速扩张的道路。谋求增长方式和增长动力的转型,已成为当前众多国内家电企业的核心工作。

　　上周,由中国家电网主办的“中国高端家电‘红顶奖’颁奖暨趋势发布会”上,中国家电协会理事长姜风为国内逾千家家电企业支招:向上走。姜风指出,随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容,特别是以旧换新等政策的带动,中国一二级市场的高端家电产品的消费时代已经全面到来。

　　自去年以来,国内家电企业在彩电、冰箱、洗衣机、空调、豆浆机、微波炉等大小型家电产品领域,出现了互联网LED电视、豪华多开门保鲜冰箱、滚筒洗衣机、变频空调、全功能微波炉等一系列高端化的产品,有力地支撑起了国内企业的高端化转型道路。

　　去年,国内冰箱市场,高端冰箱快速放量增长,增幅达到了23.6%,双开门冰箱增长了37.4%。而滚筒等高端洗衣机产品的市场份额也同比提升5.2%。变频空调的市场份额也从2008年的不足10%快速上升至2009年的17%以上。

　　姜风进一步指出,现在消费者对家电的选择更加关注环保、节能、低碳的理念以及创新的外观和体贴舒适的人性化方式,这也为产品高端化提供了社会基础。而记者调查后发现,多年前我国家电的高端市场一直为外资品牌所占据,西门子、松下、大金、三菱电机等外资品牌虽然在中国家电市场的整体规模不大,但牢牢占据着中国家电企业的高端份额。

　　中国家电网发布的高端家电问卷调查结果显示,有28.2%的被访者预计半年内有购买高端家电的打算,24.9%的被访者预计年内有购买计划,两者合计为53.1%。行业观察家指出,随着崇尚个性的“80、90后”消费群体的快速崛起,将会进一步推动国内企业在高端家电市场的发展。