节能空调销售“外热内冷” 消费者仍嫌贵

    外热：节能空调"三重补贴"宣传力度大

    记者从京城的家电卖场了解到，国美近期的“节能环保空调节”、苏宁月底停售4、5级空调等宣传活动不难看出，家电卖场对于节能空调的宣传力度非常大，各自都要利用好国家惠民政策之一的节能补贴来打赢夏季空调的销售，北京国美总经理宋林林向记者表示：国美“节能惠民工程—空调特惠月”活动进行价格大幅让利，让消费者直接得到更多实惠。

    苏宁电器华北区执行总裁范志军在16日对外宣布：北京苏宁将7折倾售低能效空调，在7月31日以后，其北京所有卖场全面停售4、5级低效能空调。家电卖场的集体下调节能空调价格，加上政府的直接补贴，和部分厂商的适当调价，价格降幅达30%。节能空调的宣传是一副其乐融融的景象。

    市场的促销活动是好的，但还要看消费者的认知情况如何。这是最重要的。

    内冷之一：消化高能耗库存现在的首要任务

    在6月1日，国家发改委、财政部公布“节能产品惠民工程”节能空调推广产品目录中，有美的、海信、格力、长虹、志高等19家企业的1140个型号高效节能空调入围。但在记者卖场的实际了解过程中，家电卖场中实际销售的节能空调很少，只有少数几家空调厂商摆放出节能空调。销售最好的几大空调厂商主推的还是变频空调和4，5级高能耗空调。

    了解过程中，某品牌的卖场负责人向记者坦言：从现在的实际销售来看，形势并不太乐观。很多消费者对于价格还是考虑首位的，而对于厂家来说，面对即将淘汰的4、5级高能耗高库存产品，今年的销售旺季首要要消化掉这些产品。在实际向消费者推荐产品，库存产品是我们首要推荐的。消化掉最重要。

    内冷之二：消费者仍嫌贵

    记者在卖场实际调查看到，以美的2级能效1P挂机为例，原价3489元，政府补贴300元，卖场和厂家共补贴700元，折后销售价为2498元。但与现在主要销售的4、5级高能耗空调1600元/套左右相比，价格的差距还是很大。家电卖场的销售人员也表示“问的人比较多，真正购买的并不多”。

    调查的过程中，很多消费者对于节能产品的关注不是最主要的，对于价格的考虑仍是首位，记者现场向某位消费者采访了解到，消费者张先生表示：其实空调一年用不了多长时间，节能不节能其实不是那么重要。现在4、5级能耗的空调价格我比较能接受。而且功能方面也不比节能的空调少什么。其实这位消费者所说的可能大部分人都有这个考虑。

    其实高效节能空调推出已经有三四年了，由于高价格这一“拦路虎”，市场一直不瘟不火。而今年国家推出的节能补助，在很大程度上推动了节能空调的销售，但在面对现在即将淘汰的高能耗空调产品相比，在以价格为主导的市场中，显然节能空调的竞争力还不是那么的强。