苏宁平板电视降价20% 逼CRT彩电退市

最近苏宁宣布旗下商场的平板电视降价20%，42英寸国产液晶降到5千元左右，意欲加速淘汰CRT彩电……

    本周起在未来一年内，CRT彩电(传统显像管彩电)可能将逐步从北京等一线市场退出，平板电视将占据绝对主流。前天，在由苏宁电器联合夏普、三星、创维、海信等主流彩电厂商召开的中国彩电发展趋势论坛上，此前曾在业内引起争议的“CRT彩电即将退市说”再度响起。为了推动这一进程，苏宁电器在北京本周起要对平板电视进行大降价，国产42英寸液晶制定的价格坐标仅为5000元。苏宁电器意欲在北京市场加速淘汰CRT彩电。

    策动平板电视大降价

    苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军在北京召开的“2008年彩电消费趋势论坛”上透露，从本周末到国庆节，苏宁将每周发动一次降价攻势，高清彩电平均降幅将超过20%。“这次降价，我们为国产42英寸液晶制定的价格坐标是5000元，而去年9月该坐标还为1万元。”

    范志军透露，为筹备此次降价，苏宁已提前向夏普、三星、创维、海信等彩电巨头采购10亿元彩电。其中40%为42英寸以上大屏幕高清平板电视。

    北京苏宁总经理助理王军透露，为借大战巩固苏宁在北京彩电市场的强势地位，苏宁内部为各尺寸平板电视制定了降价“到位坐标”。如32英寸等离子，价格在5000元以下，42和52英寸全高清液晶，分别降至1万元和2万元以下。苏宁尤其针对市场主销的42、46、47英寸平板电视制定了“特价机坐标”：如42英寸特价液晶跌破5000元，外资46、47英寸特价液晶跌破1万元。

    “创维上周刚将52英寸全高清液晶价格降到2万元以下，不料苏宁这周就开始“全面放水”，看来厂家的计划又未能赶上市场变化。”创维北京分公司总经理潘志峰昨天表示：“今年国庆彩电市场一场恶斗已在所难免！”

    再抛“淘汰CRT”言论

    值得玩味的是，此次苏宁发动的价格攻势中几乎看不到传统的CRT彩电参与。

    在“2008年彩电消费趋势论坛”上，苏宁高层的发言再次提出“让CRT彩电从北京等一线市场退出”！范志军表示，今年上半年，CRT电视市场销售同比下降7%，而同期液晶电视增长率却高达140%，销量达到334万台。目前，液晶电视销售额比重已达整个彩电销售额54%，高出CRT电视近16个百分点。像北京这样的一级市场，CRT彩电销售额占比已不足15%。范志军预测，今年下半年CRT彩电份额将比上半年再减少5.1个百分点，未来一年内，CRT彩电将逐步从北京市场退出。

    一年以前苏宁就在国内率先提出过“CRT彩电未来一年将逐步退出北京、上海等国内一级市场”。当时，这一观点迅速招致中国电子视像行业协会等行业组织的激烈反对，但反对归反对，北京市场中CRT彩电销售额已仅仅占15%。

    国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波认为，加速CRT彩电退市的推动力，是平板电视的降价。目前32英寸液晶及32英寸等离子价格都在4999元左右，34英寸数字高清CRT平均价格也在4500元左右，CRT电视已基本丧失价格优势，其尺寸又无法突破34英寸瓶颈，市场需求的大幅下降是可以预期的。

    “随北京市场的消费升级，42、46、52英寸将成为未来市场的主流尺寸。

CRT彩电根本做不到这样大尺寸，无疑将被平板电视替代。我们预测CRT退市将加快，不过是因势利导。”范志军说。

    CRT国内还有市场

    与苏宁对平板电视的“激进”言行相比，全球权威消费类电子市场调查公司Displaysearch公司的结论明显要保守些。该公司最近的调查分析认为，中国市场的CRT电视基数较大，生产企业技术体系完善，CRT电视被平板电视替代的速度将明显慢于全球。

    该公司认为，中国CRT电视市场在2005年达到峰值，2006年下降6%，开始出现下降拐点，预计2007年仍将下降12%，这也是降幅首次突破两位数。与此相对应，中国CRT电视份额也由2005年的93%减少到2006年的85%。预计2007年中国国内电视市场CRT彩电仍将占据73%市场份额，而全球范围CRT电视仅为全部类型电视总需求58%。

    对此，范志军表示，CRT彩电虽然会从北京、上海等一级市场加速退市，但在二、三级市场仍有很大的市场机会。中国市场广阔，各地城市消费水平存在很大差异，这决定了CRT彩电还将长期存在。苏宁在全国连锁渠道也不会放弃CRT彩电，只是在一级市场更专注于平板电视。

    “从今年上半年彩电销售看，北京市场很多指标往往领先全国平均水平一倍。如40英寸以上平板电视占整体市场份额，全国平均水平为10%，而北京市场已近20%份额，这说明北京彩电市场消费具有一定超前性。”赛诺市场研究有限公司常务副总经理叶平表示：“虽然CRT彩电在国内市场还将长期存在，但国内彩电企业仍然要做到未雨绸缪，对未来市场有清醒认识和清楚规划，以免在平板与CRT的更替中丧失市场机会。”