本土洗衣机高端市场上演“虎口夺食”

    来自国家信息中心的统计数据显示，2008年中国洗衣机市场销售规模为1950万台，较上年增长14%；销售额410亿元，同比增长18.75%。销售额涨幅高于销售量，缘于自2008年起，高端产品比例逐步提升，全自动滚筒洗衣机的市场份额达到20.31%，其中，进口合资品牌占据了较高市场份额。

    而日本市场上，在松下、夏普、东芝等日本家电品牌和LG、三星等韩国家电巨头的夹攻下，创造出日本市场覆盖率最高的中国家电品牌海尔也显得身单力薄。“希望国产品牌加快对洗衣机高端市场的渗透，尽快改变目前只有海尔一家迎战外资品牌的局面。”蔡莹透露，到2008年第四季度，外资品牌在高端市场开始新一轮的爬升。2009年2月份，日系品牌市场份额上升趋势更显。相反，国产品牌除海尔之外，其他品牌市场份额出现了不同程度的下降。

    “在全球金融危机大环境的影响下，企业只有依靠创新才能得到消费者的青睐，才能突破市场不景气的重围。海尔将把整合全球资源进行合作创新的路子走到底。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国对《中国产经新闻》记者说。

    据统计，2008年海尔洗衣机在国内高端市场占有率超过50%，整体市场份额接近40%；日欧美等全球高端市场同比增幅分别为60%、80%、90%；单品牌全球市场份额全球第二，与第一名仅有0.1%的差距。同时，在每年一度的五一黄金周家电市场大战即将打响之时，海尔洗衣机一次同时推出28款具有静音功能的新产品，试图以高密度的产品创新，形成密集的市场攻势。

    丁来国对记者表示，从2009年开始，随着1982-1984年我国第三次生育高峰出生人口进入婚嫁年龄，洗衣机市场将发生巨大改变。80后对产品的品质、外观设计有更多的追求，国产洗衣机厂家有必要研究新的需求变化，在降噪、节水、节电、省时技术上下工夫。

    有业内人士表示，海尔在日本孤军奋战的现状同时也反映出尽管大多数中国家电品牌“窝里横”，但真正以自有品牌走出国门并在海外市场发展好的家电企业并不多。尤其是在目前全球金融危机的背景下，国产家电如何趁势改变传统的订单依赖型贴牌出口模式，转型为“以我为主”的海外市场营销模式，从而推动中国家电业由制造强国到品牌强国的转变，目前已是摆在中国家电企业面前的一道“抢答题”