彩电去年产销增长前高后低今年出口更难

    2008年，我国彩电业积极拓展国内外市场，加快产品结构调整和产业链完善，行业经济运行总体保持平稳增长态势。但受技术升级、国际市场波动和国际金融危机等因素影响，彩电企业面临结构调整、市场萎缩、环境变化等多重压力，出现了很多新的情况和问题，亟须采取有力措施确保行业平稳健康发展。

    运行特点

    产销增长呈现前高后低趋势，第四季度出现大幅下滑

    2008年全年我国累计生产彩电9033.1万台，同比增长6.5%，出口4956万台，同比增长3.5%。与上年相比，总体上保持平稳发展态势。

    分月份看，由于北京奥运会、数字电视推广等利好因素拉动，彩电企业生产在2008年6月、7月达到20%以上的增长。但进入第四季度后，受国际金融危机和国内房地产市场低迷双重影响，彩电市场需求出现明显萎缩。

    收入增长逐月回落，经济效益大幅下滑

    2008年，我国家用影像设备行业(彩电业占比70%以上)销售收入达到2689.7亿元，同比增长3.1%，比电子信息制造业低7.7个百分点。从全年来看，收入增幅逐月下降，特别是第四季度，随着产销和价格大幅下滑，收入出现负增长。与此同时，行业效益也大幅下滑，1-11月全行业完成利润总额仅51.9亿元，同比下降了11个百分点。

    产品价格快速下滑，产品结构继续调整

    由于平板电视面板价格持续下调，国内平板电视价格全年呈快速下滑态势。2008年年底，液晶、等离子电视的均价分别比年初下降了35%和40%。受平板电视降价挤压，CRT彩电价格也逐步回落，但降幅小于平板电视，2008年年底均价比年初下降了约13%。

    随着平板电视持续大幅降价，与CRT彩电的价格差距不断缩小，导致2008年彩电市场产品结构继续调整，平板电视的市场比重进一步提高。根据重点监测的29家彩电生产企业(占全行业总量的80%)数据显示，2008年我国彩电行业中平板电视的产量、出口、国内市场销量分别占全部彩电的39%、45%和33.5%，其中液晶电视产量、出口和国内销量增幅达到50.4%、43.8%和53.2%。CRT彩电市场比重继续下降，2008年产量、出口和国内销量分别下降了15.5%、16.5%和18.3%。

    市场竞争日趋激烈，国内品牌份额波动明显

    据奥维咨询、IDC等有关研究机构的市场监测数据显示，国内市场上国产品牌彩电全年的销售量呈“V”字形变化。2008年前四个月国产品牌市场占有率稳中有升，份额超过50%。由于五一前期国外品牌彩电企业价格平均降幅超过15%，大幅缩小了与国产品牌产品的价格差距，5月当月其销量与国产品牌的销量比例达到7∶3。国产品牌企业则在北京奥运会之际，调整营销策略，跟进国外品牌实施更大幅度的降价，市场份额逐步恢复，从2008年10月的58.8%增加到11月的72.7%和12月的77.8%。

    2009年形势及对策建议

    全球市场形势不容乐观，出口难度加大

 根据IDC、DisplayResearch等国际市场咨询机构预测，2009年全球彩电出货量将下降3%，销售额将下降18%，其中平板电视保持两位数增长，CRT电视将大幅下降。受国际金融危机和贸易保护主义加剧的影响，我国彩电出口遇到的困难将加大。从主要出口地区看，美国市场可能与2008年持平，其强制要求更换数字电视的法令继续实施，将弥补国际金融危机对市场带来的冲击。但其取消了数字电视免费购买机顶盒政策，使许多机顶盒订单遭遇退订，将影响该行业增长。欧盟市场可能出现负增长，EUP(生态设计标准)指令实施措施陆续出台，将限制很多能耗高的彩电产品进入欧盟市场。欧盟近期又提高平板显示模组的进口关税，也将影响我国彩电及相关产品出口。同时，发达国家对我国人民币汇率、出口政策仍会施加更多的压力，如美国已提出要求我国降低机械、电子、化工产品进口关税(5%以下)；部分亚太国家签订了贸易协议实现进口零关税，但对我国仍实施较高关税。

    受益于各种拉动内需政策，国内市场将保持缓慢增长

    2009年，随着国家鼓励房地产市场、家电下乡的各项政策措施逐步落实和力度加大，将拉动彩电行业的发展。最近出台了几项利好政策：一是家电下乡政策扩大覆盖范围。今年1月份财政部、商务部、工业和信息化部联合印发了《关于全国推广家电下乡工作的通知》(财建[2008]862号)。从2009年2月1日起，家电下乡范围在原来12个省区市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的4个增加到8个。据商务部和财政部统计，2008年财政补贴家电下乡资金达到104亿元，将累计拉动消费约9200亿元。二是日前国务院常务会议审议通过电子信息产业调整振兴规划，国家将继续支持彩电及上下游行业发展，推进数字电视、平板显示等行业的重大工程，有关平板显示的优惠政策也将继续实施并扩大范围。三是商务部在2008年12月决定由12家家电企业、1家家电连锁企业和8家银行三方合作，共同发展信用销售，推出为购买家电的消费者提供零利率、零首付、零手续费的“三零”分期付款业务，促进包括彩电在内的家电业的消费增长。

    液晶电视价格将继续走低，技术热点仍集中在超薄和提高倍速。

    据DisplayResearch研究预测，2009年全球液晶电视面板的出货量将继续供大于求。受国际金融危机影响，各液晶电视整机厂商会调整面板的进货量，因此液晶面板的价格会继续走低。研究机构IDC预测，2009年液晶电视的价格会继续下调，但是随着整机利润的不断下滑，液晶电视在终端市场价格下降的趋势也会逐渐放缓。2009年液晶电视的技术发展焦点仍是超薄和提高倍速，在面板尺寸更大的同时不断向超薄挑战，预计2009年各大液晶电视厂商会竞相推出自己的超薄产品。由于倍速技术能显著改善液晶电视的拖影现象，这一技术正在成为新的竞争点，“1.5倍速时代”正式来临，2倍速和4倍速技术正在推进。

    综合看来，2009年彩电行业面临的形势不容乐观，虽存在一定机遇，但挑战也十分严峻。预计2009年全行业彩电产量增幅将比2008年下降2%-4%。为逐步扭转行业增幅下滑势头，下一步彩电业发展思路可归结为“扩大内需、调整结构、优化环境”，具体措施和政策建议如下： 本文出自家电维修网: http://www.bjjdwx.com/xinwen/20090223/3418.html欢迎转载，转载请保留链接。