伊莱克斯中国：裁员后再缩减渠道

    伊莱克斯在华业务再遭收缩。昨天(2009年2月11日)，记者从苏宁电器获得消息，伊莱克斯正在消减家电销售渠道，将会用三个月的时间从除苏宁外的其他销售渠道撤柜。伊莱克斯中国相关人士今天证实了这一消息。

    据国美、苏宁、五星等家电连锁卖场的相关负责人介绍，伊莱克斯的产品线集中在冰箱、洗衣机和部分厨房电器，在卖场的销售业绩并不好，在同类产品中份额不足5个点，主要的竞争对手松下、海尔、西门子比较强势。

    今年伊始，伊莱克斯中国战略作出重大调整，改打高端战略。目前不仅关闭了长沙冰箱工厂，裁员850名员工，还改变了在中国销售的地域策略，将原来的全国销售改为仅在黑龙江、河北、广西、福建等12个省份。

    家电产业观察家刘步尘认为，伊莱克斯中国战略一直摇摆不定。如当初刘小明时代的低价策略及此后的重归高端，再变成中高端战略，均导致了产品销售出现下滑，使进入中国市场十多年来的伊莱克斯至今在华未能实现盈利。缩减销售渠道，将直接导致伊莱克斯在华销售业绩继续下滑。