家电下乡 高能耗空调再遇闭门羹

    高能耗恐怕要成09年空调市场上最不受欢迎的词汇了。日前，家电下乡二期工程启动，同时，空调、热水器、电脑等新产品被纳入补贴范围。对于3月空调就可正式下乡的信息，不少企业纷纷表示这对空调行业来说是一“重大利好”。不过，“4、5级高能耗空调被排除在家电下乡招标范围之外”又为空调业的高库存增添了一个新门槛，如何在“危中寻机”成为空调行业09年的头等话题。

    家电下乡

    高能耗再遇闭门羹

    从2009年2月1日起，家电下乡将从12个省(区、市)推广到全国，空调、电脑、热水器等产品也将列入家电下乡政策补贴范围，不过新增的几类产品，各省(区、市)根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。家电下乡将空调正式列入政府补贴范围，也给所有的空调厂家注入了一支强心针。

    众所周知，去年许多空调企业的日子都不好过，市场销售遭遇“内忧外患”，金融风暴使国外定单锐减，国内需求减少。而伴随国家强制性能效标准出台在即，国家标准委、发改委规定4、5级高能耗空调将在2009年被停止生产和销售。如此一来，2008年遗留下来的1500万库存中近1200万台是4、5级高能耗空调，便成了空调制造商沉重的包袱，2009年空调产业处境艰难。

    此前有业内人士乐观表示，空调下乡将是解决高位库存、开拓新市场增长点的有效途径。不过，“能效比最低为3级”的规定，也将4、5级高能耗空调被排除在家电下乡招标范围之外，带给众多空调制造商和经销商乐中生悲的感受。

    记者了解到，目前空调企业大约有80%的库存是4、5级能效产品，行业面临着非常巨大的库存压力，而显然空调下乡的利好并不能帮助企业以此来消化高位库存；农村市场并不是低级市场，更不是厂商库存货的倾销场。

    空调企业

    “危中寻机”加紧渠道建设

    “空调的家电下乡推广更多的体现企业借此对农村销售渠道的拓展、对品牌的推广。”有企业负责人向记者指出，虽然空调下乡在短期内或难解决空调企业的库存问题，但是对于农村渠道的扩展无疑是个好机会。

    “未来5年内三、四级以下市场将是有待释放的重点市场。”奥克斯空调有限公司市场推广部部长张昀指出，对于整个国内空调市场而言，农村市场仍具潜力，甚至其潜在市场容量是城市的几倍。不过，他也指出，对于农村消费者而言，空调的刚性需求并不强烈，对于市场的培育也需要一个较为漫长的过程。

    事实上，三、四级市场近年来也不断受到空调企业们的重视，美的早在2005年就启动了“乡镇空调普及革命”，目前美的空调已在全国建立了完善的乡镇渠道销售网络及售后服务网络，在全国拥有6000多家售后服务网点；2008冷冻年志高空调加强了三、四级增长型市场的投入和管控力度；海信科龙也在巩固一级市场的同时，发力二、三级市场。

    空调行业此前在农村市场的开垦一直未见起色，但自去年以来，一方面是金融海啸导致家电出口受阻；另一方面则是国家“家电下乡”政策的扶持，“下乡”开始再次受到家电企业的青睐。家电企业普遍感觉“机会”来了。

   在今年年初，不少企业在使用一贯的“价格利器”的同时，已开始加紧对渠道的布局，格兰仕就自1月启“盘库补差”行动，开始针对全国范围内所有代理商、经销商进行盘库补差，其范围之广甚至覆盖到了乡、镇、村级卖场。

    记者获悉，为搭上“空调下乡”这班车，目前格力、美的、格兰仕、志高等品牌已积极竞标，且纷纷推出了针对农村市场的产品，如“防低压空调”、“防鼠咬空调”、“防潮空调”等。