2008年中国彩电市场回顾及2009年展望

    2008年注定是不平凡的一年，也是即将载入史册的一年！而2008年的中国家电市场亦随之跌宕起伏，几多欢喜几多愁！上半年我们在灾害中顽强前行，奥运盛事来临时，我们集体丰收，而随着“金融危机”逐步传导至实体经济，一二级城市家电市场在年末逐步开始受到影响，而相比趋近饱和的一二级市场而言，三四级市场仍处于成长期，各类家电产品的百户拥有率都不高，比一二级市场滞后8年以上。近年来，三四级市场尤其是农村地区的收入水平正日益提高，消费观念也正逐步转变，住房条件也不断改善，对家电产品形成了巨大的潜在需求。而同时，中央政府不断出台惠农政策，其中“家电下乡”政策，更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及形成了巨大的推力。 

    一、2008年中国彩电零售市场回顾 

    总体上看，2008年中国彩电零售市场上半年及年底受自然灾害影响和金融危机的影响同比出现下降，而奥运行情则是08年彩电零售市场保持平稳的主要动力。根据奥维咨询（AVC）的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元。整体销量较去年小幅增长0.2%，同时，在平板电视比重逐步增长的因素下，总体零售额大幅增长21%。     

    纵观2008年中国彩电零售市场的整体走势，奥维咨询（AVC）认为其主要特征有以下几个方面： 

    1.    规模保持，平板电视占零售量四成比重。 

    虽然2008年彩电总销量较去年基本持平，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续保持稳定增长，等离子电视市场持续高速增长，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。其中CRT电视市场销量下跌17.8％，占整体彩电比重已经降至62.4%；液晶电视市场继续保持稳步增长51.3％，销量达到1171万台，占总体彩电32.8％的比重，而零售额比重更是达到66.9％，已占据彩电市场主体地位；等离子电视持续保持2007年高速增长态势，年销售量162万台，占总体彩电4.5%，销售额100亿元，占总体彩电7.6%；背投电视产品则由于平板的竞争压力影响下大幅萎缩, 合计销量仅为9万台，传统背投电视基本已转战农村市场。 

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