中国平板电视增长势头强劲竞争日趋理性

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心  田晓娜

　　中国平板电视市场竞争愈演愈烈，价格战仍然是主要竞争手段，液晶电视、等离子电视都有了较大幅度的价格下滑，特别是等离子电视，平均价格同比下降了27.9%。

　　２008年是中国广播电视业发展50周年，是奥运年，更是中国平板电视行业发展非常关键的一年。在这一年里，“奥运效应”、“体育营销”、“拓展三四级市场”、“家电下乡”、“面板降价”成为人们了解平板电视产业的5个关键词，勾勒出中国平板电视市场所经历的风云变幻。

　　总体市场呈现平稳快速发展态势

　　赛迪顾问统计数据显示，2008年前三季度，中国平板电视市场共销售平板电视920.0万台，同比增长92.8%，完成销售额712.2亿元，同比增长74.6%。其中液晶电视806.6万台，同比增长83.3%，等离子电视113.4万台，同比增长204.9%。

　　价格下降促进了终端销售，尤为值得一提的是，为备战奥运，外资品牌全面调低了产品终端销售价格。此外，2008年液晶电视上游面板供过于求，价格大幅下降，为整机降价提供了较大空间。与此同时，等离子电视的平均价格在2008年也出现了大幅下滑。

　　2008年，平板电视产业各大主力厂商都组织了规模较大的促销活动，新品迭出，对消费者的购买行为产生了较大影响。

　　随着生活水平的提高，消费者对平板电视的需求日渐旺盛。2008年，平板电视作为奥运体育赛事的最佳观看设备，消费需求有着明显的“奥运特征”。从时间来看，消费者为了观看奥运而将消费计划提前，平板电视销售高峰比往年早到了两三个月，而旺销产品更是呈现大尺寸平板电视整体市场规模扩大的特征。

　　2008年各大品牌极力拓展三四级市场也取得了一定成效，销售量占平板电视总体市场的份额正在逐步扩大。随着竞争的加剧，三四级市场将成为中外品牌平板电视市场争夺战的一个重要战场。外资品牌三星、索尼在一二级市场站稳脚跟后开始加强向三四级市场的渠道延伸，对国产品牌形成威胁。国产品牌康佳、海尔、海信等在2008年则以新的渠道策略应对外资品牌的市场侵蚀，康佳的“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动、海信的销售网点扩大计划、海尔“日日顺”连锁店等都取得了良好的效果。

　　受全球金融危机的影响，中国平板电视市场增速将明显放缓，赛迪顾问预计，2008年第四季度中国平板电视市场销售量将为385.6万台，2008年全年将超过1300万台，达到1305.6万台。

　　等离子电视走出低谷，市场份额大幅上升

　　2008年，等离子电视借助奥运东风走出低谷，大打翻身仗，增长速度惊人。2008年前三季度，中国等离子电视共销售了113.4万台，同比增长204.9%，远远高于液晶电视83.3%的增长速度。赛迪顾问预计，2008年第四季度，中国等离子电视将销售35.6万台，等离子电视全年销售量将为149万台。

　　由于等离子电视具有动态清晰度高、可视角度大、视觉舒适度好、对比度高、色彩还原度好等优势，与消费者观看奥运会体育赛事的要求非常吻合，奥运会为等离子电视展示动态画面提供了极好的宣传机会，提高了等离子电视的消费者认知度。

　　2008年，32英寸等离子电视在价格和性能上具备一定竞争优势，受到国内厂商的极力推崇，在细分市场领域迅速取得良好销售成绩，并带动了等离子阵营整体销售量的提升。赛迪顾问统计数据显示，2008年前三季度等离子电视占平板电视的销售比重从2007年同期的7.8%上升到12.3%。预计2008年第四季度过后，全年等离子电视占平板电视比重将为11.4%。

　　此外，等离子电视自身的技术提升，例如分辨率的提高和能耗降低也对产品市场销售产生了促进作用。其中，松下借力奥运制定的等离子电视全高清计划，增强了产品市场竞争力。