突破上游 海信多元化产品冲击09市场

    春节将至，在刚刚经历了元旦家电商场热销后，新一轮平板消费高峰逐渐升级。中怡康数据显示，09元旦期间，整个平板市场销量较上周增长了344.4%，较08年同期增长69.8%，而国产品牌在元旦市场也得到更多消费者的认可，销量前5位排名中国品牌就占据了4个，其中海信以12.9%的市场占比夺得中外品牌元旦平板销量第一。国产品牌在愈演愈烈的中外品牌市场争夺战胜出也给2009年的中国彩电行业注入强大发展信心。

    2008年，国产平板品牌地位提升

    2008年以来，国产品牌市场反应迅速，产品技术升级步伐加块。在经过国庆会战、平板普及风暴和新一轮家电下乡启动之后，国产品牌的强势市场地位愈发明显。

    2008年十一黄金周，国产品牌依靠技术战、新品战取得了平板市场的全面胜利。据统计，国产品牌液晶电视销量份额在10月份达到了54.14%，超出外资品牌8.28个百分点。

    2008年11月，海信引领行业发起平板普及风暴。在一二级市场以“技术进一步，价格让一步”的市场策略将52寸液晶拉到万元以内；在三四级市场，全面发起“买海信精品平板，送13%的价格补贴”的“平板下乡”活动。据中怡康11月份的数据资料，46-47寸液晶电视的同比增幅已达到150%以上，52寸液晶电视的同比增幅更是达到了500%，国产品牌的高端平板份额大幅提升。

    2008年12月，新一轮家电下乡启动，海信、长虹、创维等国产家电品牌大获全胜，其中海信以包括彩电、冰箱、冷柜、手机等多个产品线75款产品全线中标成为家电下乡标王。

    成功突破上游产业链

    实现上游产业链技术突破是中国企业赢得长远发展空间的关键，而涉足模组制造又是中国企业摆脱整机赢利偏低、打通产业链上游资源的必经途径。

    今年以来，国内平板企业纷纷宣布进军模组领域。海信在液晶模组建设方面走在了全国同行业的前面。海信模组项目一期、二期工程分别于2007年9月和2008年8月建成投产，形成年产150万片模组的产能，并可生产47英寸以上的大尺寸液晶模组，每年可实现工业产值近40亿元，居国内家电行业第一。洁净厂房已扩建到10000平方米，可满足未来三年模组规划发展需求。

    海信全面掌握了模组的整套加工技术，也培养和建设了一支较为完善的技术开发团队，建立起电视液晶模组技术开发实验室，该实验室拥有电视液晶模组技术开发所需的试验、测试设备仪器和软硬件条件，确保了海信液晶模组项目的顺利进展。

    技术进步，产品多元化冲击09市场

    随着中国平板市场走向成熟，消费者更加注重产品品质和需求符合度。

    海信技术路线和强大研发实力引领着中国平板技术的不断进步。在青岛市经委、科技局联合主办的2008下半年新产品鉴定会上，海信LED液晶电视、蓝光系列液晶电视等27款新产品，海信无线高清传输技术、嵌入式FLASH播放技术等6项新技术一次性通过专家组鉴定，达到国际领先水平，正式拉开了2009年平板升级的序幕。

    09年元旦期间，海信LED、全程高清蓝光电视、55寸大平板全新产品序列盛装亮相，在元旦市场旺销。中怡康数据显示，元旦期间，海信首推的55寸全程高清大平板全国销量比预期购买率平均高出100%，性价比超值的52寸蓝光平板更是以11.6%的销量占比夺取该尺寸段元旦销量第一名。

    海信表示，2009年将全面投放具有多媒体互动功能的网络平板电视，下载高清电影、玩互动游戏、新闻搜索等众多娱乐功能都能通过新平板电视来实现。