2008年中国DVD市场回顾与展望(组图)

    （五）“家电下乡”，渠道扩容

    “向上提升，向下延伸”的家电渠道策略是今年家电市场的一个亮点，许多家电厂商在原有渠道基础上加大渠道建设的力度，不断提升终端品牌形象。同时，借助“家电下乡”的利好政策向下延伸渠道。“家电下乡”大大激活农民购买能力，扩大农村对家电产品的需求，成为家电新的增长点。DVD播放机市场衰退主要表现在一、二级城市，农村市场仍有大量需求空间。“家电下乡”政策成效显著，使许多DVD厂商冀望借助此政策实现渠道扩容。“家电下乡”是一项系统而复杂的工程，如何紧紧抓住农村市场的内需，将是“出口转内销”DVD厂商的重要突破点。

    （六）高清市场慢启动，中外企业暗流涌动

    2008年，蓝光技术BD格式在全球市场战胜了以东芝为首HDDVD格式，但作为胜利者，蓝光阵营在中国市场表现不温不火，数月未见大动作。BD高昂的售价以及片源的短缺成为制约BD发展的两大瓶颈，以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为首的蓝光BD阵营似乎有些水土不服。但DVD的洋品牌始终对庞大的中国市场充满信心，为了解决片源短缺问题，BDA中国推广小组积极地与内容提供商和民族DVD生产厂商合作，加大对中国市场的投入力度，致力于蓝光光盘产业链的完善，加快实现蓝光电影碟片本土化的生产。在终端市场推广上，蓝光阵营的生产厂家为了培育BD市场，以“捆绑销售”来吸引消费者购买，从而提高消费者的认知度。11月索尼第二款蓝光碟机BDP-S350碟机的降价是BD在中国大陆市场推广过程中质的飞跃。

    而民族企业的实力也不容小觑。为了改变“打工者”的地位，摆脱受制于人的境地，应对蓝光BD的高清的市场竞争，中国生产企业自主研发的三种高清DVD格式（红光EVD、NVD和蓝光CBHD）在分辨率和盘片容量上都取得了突破性进展，建立了从光学头、芯片、整机、盘片到内容的上下贯通的产业链。中国的高清播放器市场正处于产品导入期，价格、渠道乃至相关行业部门的支持都是CBHD、EVD、NVD得天独厚的优势，同时相关部门正酝酿联合CBHD、红光高清NVD等成立更大的中国高清联盟，旨在推广自主知识产权高清格式的发展。可见中国新一轮高清DVD时代即将上演。

    综合以上分析，赛迪顾问预测2009年中国DVD播放机市场将呈现以下四大趋势：

    普通DVD播放机销售仍持续下降趋势，预计销售量同比2008年下降10%左右

    价格将更加低廉，平均价格将低于500元

    DVD高清市场将日渐明晰，整个DVD市场的品牌竞争格局将出现重整

    DVD播放机出口将向高端产品转移，但仍以OEM为主

    消费能力日渐形成的农村市场，前景广阔，将成为DVD企业转战的目标