空调、洗衣机产业水涨船高 谁主市场沉浮

    自2008年全球金融危机爆发后，对实体经济带来巨大的冲击和影响。在这样一个大背景之下，中国家电业进入了什么样的势态？ 

    市场走势——难兄加难弟空调：连续两年零售市场下滑洗衣机：3年来行业首次负增长

    据国家信息中心监测数据显示，2009冷年,国内空调零售市场规模为2320万台，与2008冷年相比，零售量同比下降5.46%，销售额下降12.78%。加上2008冷冻年度，国内空调零售市场连续两年呈现下滑态势。 

    中怡康公司数据显示，2009年洗衣机内销回落、出口下降，出现了全行业3年来首次负增长。今年1-8月,国内洗衣机市场整体销售量下滑了11%-14%，其中重点城市整体销售量同比下降21.18%。 

    特别放大看一下洗衣机市场转折变化。在2008年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到2008年四季度，同比季增长率已几乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势。 2009年上半年，洗衣机市场仍处于萎缩阶段，国内规模销量1228万台，销售金额171亿，同比销售量下降了2%，销售额增长1.9%，面临三年来首次负增长。

    产品结构——高端很抢眼

    空调：变频、高能效产品受关注洗衣机：滚筒、大容量比例增大

    国家信息中心的《白皮书》认为,变频空调在技术

    特征上,具有一般定频空调所不具备的优势，但在

    06—08年3个年度，变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%，09冷年变频空调销售创造了几个新的记录：零售量同比增长超过55%、销售额同比增长超过40%、国产品牌零售量占有率超过76%。 

    中怡康的报告称，以单缸和双缸为代表的半自动波轮,销售量下降幅度较大,影响整体销售量比例变化;而高端滚筒和大容量产品比例增大，改变了销售产品结构的构成。 

    全自动波轮市场，松下、三洋的销售份额已超过或接近小天鹅。在全自动波轮、滚筒占自身零售额比重中，国际品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滚筒比重均超过了50%；而国内品牌中，除海尔、美的外，其他品牌滚筒比重均低于20%。 

    从2009年产品结构变

    化来看，滚筒洗衣机市场呈现高速增长，零售额占比增至37.91%，预计今年年底滚筒洗衣机的零售额份额有望突破40%；同时，大于6.0公斤全自动波轮洗衣机的零售量占比为51.90%，大容量趋势不可逆转。 

    据悉，迎合产品更新换代的大趋势，一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”，一路攻城掠地，短短几年时间，滚筒产品市场占有额放量增长。为巩固在高端市场的地位,2009金秋，松下用新锐的创新态度，瞄准了洗衣机行业的传统产品，出人意料调转枪头，发力波轮洗衣机市场，在杭州规模下线创新研制的波轮式洗干一体机，开始抢占波轮高端市场。

    必然选择——血战争高端

    企业：以创新作杠杆凤凰涅专家：市场天平向技术型企业倾斜业内观察人士认为，在过去很长一段时间里，消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素，而从目前的市场需求来看，消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显,这说明消费者需求也在升级，市场和行业的游戏规则也将随之改变。家电企业应改变过去简单的价格战、产品性价比比拼的方式，转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争，满足现代人的生活和心理需求。 

    蔡莹表示：“目前，滚动洗衣机在市场所占的比例越来越高，中高端产品越来越普及。从掌握的数据来看，不少国内品牌还不具备与日系、欧系、韩系品牌在全自动滚筒洗衣机上竞争的模式和能力。而目前整个洗衣机市场，处在高质、高价、高端洗衣机的生产企业可以获得较高利润的时期。如果国内企业不尽快扭转现状，那么在高端洗衣机非常好的发展阶段将只有外资品牌获益。” 

    本土品牌已注意到隐现的问题，开始在高端家电市场上发力。今年以来，海尔、美的先后在高端冰箱、空调、滚筒洗衣机上有所动作，使高端家电市场上的竞争热度进一步升温。值得注意的是，虽然目前在

    高端上已加大了开拓力度，但更多国内企业在高端市场上还处于相对弱势地位。据此，蔡莹呼吁国内家电品牌要及时调整产品结构，加快研发和自主化的步伐，提升在高端市场上的份额。 

    如何进一步增加企业技术储备的厚度,成为家电企业今后面临的重点课题。在这一方面，主流洗衣机企业已然占据先机,海尔、松下、西门子等企业，在技术储备上已经达到国际先进的水平。特别是跨国公司松下，一向将核心技术作为企业发展战略的重点组成。近几年来，松下在核心技术研发周期方面大大缩短,依托中国本土的研发团队，每隔一段时间就会推出一些走在行业前列的创新产品。2007年，松下推出斜式滚筒洗衣机阿尔法系列，开创了斜式滚筒洗衣机的先河；2008年，推出大视窗系列滚筒洗衣机，以时尚动感的外观设计，赢得了“时尚代言人”称号；2009年，松下推出新款波轮式变频洗干一体机，结束了波轮洗衣机难以将烘干技术和变频技术同时搭载的历史。