厂商备战十一 彩电市场将迎来销售旺季

    [中国家电网讯]“买电视、看十一”是国内彩电市场不变的规律。据统计，十一黄金周前后彩电市场的销量接近全年的20%，历来是彩电商家必争的黄金旺销季，更是消费者选购彩电产品的最佳时节。

    然而，今年的十一黄金周市场会与以往显著不同。受到60周年国庆大庆的影响，“黄金消费季”将集体迁移。以往的十月一号买电视，将由于阅兵式、群众游行和大型联欢活动的举行而变成“十一看电视”，更多的消费者会选择在九月敲定“购买计划”。

    08年北京奥运会的召开，尤其是全程的高清直播带来了一波难得的“高清彩电”消费热。有关专家指出，今年的十一国庆对于中华民族的意义丝毫不亚于北京奥运会，同时也将进行全程高清直播，必然会带动起一波与奥运高清热相似的平板消费热潮。据调研数据统计，8月期间彩电产品的消费关注比较7月上涨了超过23%，而去年同期这一数字只有不到15%。彩电产品关注指数的显著变化表明消费者的消费热情的确较往年同期出现了“提前高涨”的局面。

    据了解，为备战今年十一市场，国产品牌康佳、海信、长虹等企业都表示将在“十一国庆前”大规模发力终端市场。与国产品牌策略相似，夏普、索尼、三星等国际巨头也早在七八月就已敲定了“国庆前”市场的新品和主要营销策略，希望借助60年大庆分得更多的市场份额。

    与彩电厂商想法类似，家电连锁卖场也特别重视今年的九月市场营销活动。国美有关人士表示，九月的每个周末国美都将准备一批物美价廉的彩电产品，以供消费者挑选。其中，部分特价产品甚至会出现半价的“巨额”折扣。“让每个九月周末都是‘十一’”已经成为零售市场普遍的共识。

    面对即将到来的“十一前”彩电消费旺季，消费者最关心的话题莫过于产品价格。部分网友留言表示，担心今年的旺销季提前，并且拉长，会不会导致彩电企业的促销力度不如往年，提前购买会不会赶不上最好的“行情”。

    从权威数据看来，受去年金融危机影响，上游液晶面板价格上扬引起了涟漪效应。自二月份开始几乎所有规格的面板价格都在快速攀升，其中，32寸及以下小规格面板整体涨价幅度超过30%，37寸至47寸面板价格涨幅也在10%以上。据LGD及AVC的市场数据显示，三季度是面板采购旺季，海外市场备战圣诞节、国内市场备战国庆节，而玻璃基板仍有20%-25%的缺口，面板供应仍偏于紧张，价格也将保持上扬势头。这就说明受上游面板价格上涨的影响，整机市场的价格已经到了利润空间不断稀释的阶段。今年的十一黄金周将被视为彩电市场最后一次大规模降价促销，在60周年国庆这一特殊时期，如果谁能在“十一前”赢得市场，相当于赢得了整个旺季市场。

    在索尼、三星、康佳等中国国内外企业的共同推动下，九月旺销季的整体轮廓已经开始浮出水面。业内专家表示，如果十一前期厂家新品提前到位，通过价格保障承诺给消费市场吃下定心丸，九月国内彩电市场促销大战将不可避免。超过百万台的市场容量的集中爆发不仅给彩电企业创造了抢占市场份额的空前良机，同时更是给消费者提供了一个“超值”选购的良机。