空调变频之战 美的登顶国产品牌占7成

    [中国家电网讯] 日前，权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1月~5月空调市场销售监测报告，报告显示：国产变频市场占有率超过75%，3倍于外资品牌。

    总的来说，2009年，老天帮了空调业一把，连续的高温天气，让卖场的空调销量“扶摇直上三千尺”。现在，随着夏日的最后一场暴雨的结束，硝烟滚滚的空调行业的变频争霸战也要告一段落。各家电企业纷纷鸣金收兵，盘点自己在2009冷冻财年的战果。

    日前，权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1月~5月空调市场销售监测报告，报告显示：国产变频市场占有率超过75%，三倍于外资品牌；在国产品牌中，美的以24.9%的市场占有率稳居第一，在国内外品牌中表现突出。 

    在变频空调畅销排行榜中，美的囊括了畅销前十型号的前四名。由于2009冷年即将结束，业内普遍认为此时出炉的这份报告显示2009变频空调行业大局已定，国产品牌以绝对优势完胜。

    美的：上升明显

    随着“家电下乡”政策号角吹响，各大品牌又为了能否中标、中标多少一顿好忙，其中美的更是强势不减。商务部家电下乡信息系统登录数据显示：截至6月30日，美的空调以33.53％的市场占有率，雄居家电下乡空调销售额第一位，河北、山西、江苏等众多市场美的下乡空调份额高达50％以上，吉林等地占有率更是突破80％。

    2009年变频市场风云突变，各大品牌之间的热战尤为激烈。近日公布的家用空调运行研究报告（北京智信道咨询公司）显示，从去年9月到今年5月期间，格力电器销量为1184万台，美的电器达1135万台，青岛海尔307.8万台。格力、美的在销售总量正日益接近，远远把海尔甩在后面。

    对美的来说，2009年是成功的，因为这一年美的完成了变频霸业，但是历史的车轮从未停止过转动，美的能否坚持以消费者为导向，坚持创新，是其未来能否巩固变频王者地位的关键。
　
    外资企业：乏有作为

    2009年，我们看到了四大家族的跑马圈地，看到了一些二线品牌的开拓创新，积极进取，但没有看到外资企业的强势作为。特别是变频技术已经十分成熟了的日本企业，在中国市场并没有进行大力度的传播推广。

    究其原因有三：一是美的等国内品牌已经在中国市场树立的行业标杆，让外资企业看到了中国本土企业的实力。二是中国政府近年来对变频产品的优惠政策从侧面给予了中国市场“龙”之品牌大力支持。三是本土企业对国人的研究更具体，研发的产品更具针对性。四是，企业间的良性竞争加速了企业对各方面的升级。

    盘点当前中国的变频市场，本土企业的强势令人欣慰，美的表现尤其可圈可点。在战火纷扬的变频舞台，从2008年的蓄势待发到2009年的全面爆发，从变频技术、完美品质、专业服务到各大销售榜单的连连夺冠，美的进取的身影跃然可见。

    延伸阅读

    美的变频何以领先?

    2009年的变频空调战役不能不提到“银河之星”美的。说它是银河之星，一方面是因为美的的变频产品就是以银河来命名的；另一方面，从今年向对空调要求严格的日本出口超过150万台变频空来看，美的已有“气吞银河”的霸气。

    在产品上，利用接近十年时间，从一个靠进口零配件进行组装生产变频空调的“学徒”，到一个在变频空调发源地的日本大受好评，被日本人广泛认可的“中国制造”，美的成功地树立了中国变频的产品标杆。

    在技术上，美的牵手“变频鼻祖”东芝，从早期模仿开始，苦心钻研变频技术，集中力量突破，走“跳蛙式发展路径”，跳过交流变频、方波120度变频等几个技术等级，直接开发最核心技术产品——正弦波180直流变频，并将该技术应用在全系变频产品中，拉高了进军变频行业的门槛。

    在价格上，2008年底，美的与三洋、东芝、松下、美国IR等供应商签订250万套的直流变频空调零部件采购定单，为其后期的亲民价格提供了有力保障。接着美的开展了“买变频不变贫”、“变频普及风暴”等活动，一步步的将变频的价格降至消费者的期望点。

    在品质上，美的精雕细琢，从质量、品味、舒适性能等方面着手，不放过任何一个细节，为消费者打造出“完美身段”。与此同时，美的积极开展“品质见证月”和“买放心变频，选诚信品牌”活动，让消费者评价，把品质拿出工厂，把话语权交给消费者。

    最后，在服务上，美的认真研究了变频空调对安装维修人员的专业性要求高的特点，联合中国家电维修协会培训10000多名专业变频空调服务工程师，并应聘上岗。同时，美的还科学地预见了2009年6月~7月的炎热天气，做好了产品和服务人员的储备，打了一场漂亮的“供应战”。据国美与慧聪邓白氏研究公司联合调研，美的空调使用满意度和售后服务满意度双第一。

    应该说，美的在产品、价格、技术、品质、服务等五大领域树立起的标杆，为其登上王者宝座奠定坚实的基础。