2012年冠捷液晶国内目标销量200万台

    由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）三方联合主办、奥维咨询（AVC）承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”于2008年12月19日在北京西苑饭点成功举行。

   以下是现场嘉宾发言实录：

    主持人：

    下面有请冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹先生为我们带来精彩演讲，有请刘总。

    刘丹：

    大家下午好！

    很荣幸能够参加这个会议，作为冠捷来讲也是全球知名的品牌，经济危机也受到了影响。尽管人人都说这样不行，那样不行，我们两年成长目标都是三倍，都是增长百分之两百，为什么会有这样的成长率，很主要就是在逆境中找机会，全球不行了，大家看新兴市场，看中国，一个行业欧美不行了，也是看新兴市场，看中国，中国一二级市场不行了，看中国的新兴市场，中国的新兴市场在哪里？三四级市场。我这边有比较保守的测算，我们看到2010年整个TV市场的状况，08年尽管受一些影响，整个数量还是有增长的。09年有人预测是5%，我们认为如果加上家电下乡拉动需求的影响，09年基本上跟08年持平，10年又回到增长5%的销量步伐。

    白色的注资是三四级市场，我们认为三四级市场数量会持续增长，政治的拉动会非常明显。不管的是哪一家预测都是30%的商品会通过家电下乡渠道卖出去，30%商店获得13%税务补贴，大概补充整个市场4%。4%整个市场价格下降，带来5%的销量增长，这个在逻辑上应该还是可以成立的。

    另外看一下占比，从占比可以看的出来，三四级市场略微增长，从48%增长到51%。

    我们看一下液晶电视的情况，液晶电视就不是刚才的48%到51%，它的情况是从现在的一两百万台左右，07年其实只有三四十万台，一直会发展到接近1500万台，到了2012年，我们认为液晶电视没有冬天。从07年到2012年净增长1300万台，整个市场会从08年1200左右，成长为3200左右，我们更加关心的是三四级市场。

    看一下各级市场渗透率的状况。

    目前液晶电视渗透率在中国市场是25%多一点，1200左右，未来2012年整个渗透率会到70%左右，这个渗透率的增长，一级市场增长到2010年后就不会动了，但是三四级市场渗透率是一直显象上升，LCDTV一直会代替液晶电视。为什么会这样呢？现在液晶电视2000块钱一台，可以覆盖到26寸的液晶电视，明年可能就覆盖到32寸的液晶电视，如果国家的政策对彩电政策偏爱一点，洗衣机限价是2500，洗衣机就是一个发动机加一个缸，就值我们2500，我们液晶电视只能值2000吗？我觉得至少值3000块钱。明年这时候37寸2300块钱，很多电视价格都会下调。我们预测非常宽松，我们把两三年发生的事情延展到五年来预测。37寸到液晶电视到3000块钱以下，你看这个液晶电视会如何增长，应该把2012年的渗透率数据提升一两倍。

    我看一下液晶电视分级市场成长率，我们把市场为三级，这样就可以看到市场的本质。2007年三四级市场增长率接近400，2008年200，2009年90，三四级市场一直快过其他区域市场，这是刚才那个是图表，现在是数字，我们的定义没有用奥维咨询的定义，因为奥维咨询的定义考虑GDP，考虑消费，测算是动态的，我们用了一个相对静态的方法。就是省会城市是一级市场，地级城市就是二级市场，县一级就是三四级市场，这在行政区划表里面很容易查到，通过人口数就可以推出消费数量，我们通过这个来划分市场。
    我们看总容量是38000万台，三四级别占47.4%，液晶电视11948台，三四级市场只有2268，只有12.6%，09年三四级市场变成23%，就有400万台。未来五年时间三四级市场液晶电视容量将会增长1150万，这1150万是谁的？是长虹的，是康佳的，肯定不是三星、LG的，主要是国产品牌，以及按照国产品牌营销模式、价格定位运作的品牌，也包括一些新兴的，按照国产品牌的定位和渠道布局的品牌。能够真正拿出你优惠的价钱，结合国家拉动内需，拉动三级市场消费的一些品牌。如果不能把37寸液晶电视卖到三千块钱，没办法分享到这个收益。如果我投标到2990，补贴13%，你同型号卖5000块钱，你卖的出去吗？我就是要买便宜一半的产品，这是实实在在的优惠。

    只有按照这种定义，而且中标到家电下乡的品牌才可以获得收益。我们积极参与到这个工作当中来主要目的。我们希望通过这样一个工作，使得我们到了2012年，我们在中国市场液晶电视的销售质至少做到200万台以上，09年我们的策略是消灭空白县，08年一年的时间布局了全国700多个县，三分之一，09年随着品牌的影响力，和家电下乡的拉动，我们预计可以做完空白县，所有县都有LC的网点。实际上液晶电视品牌只有六个，即便将来进来一个品牌，你的占有率高于10%还是可以的。在三四级市场可能比较容易获得这样一个成长。

    这个是我们对市场容量的分析。

    家电下乡对于彩电行业的影响：

    1、总体市场容量增长，预计会有超过20%的销量可以获得补贴，预计每年总容量可增长5%左右。

    2、此消彼长的效应，入围企业将独占总体市场增长的利益，平均销量年增长率可达10%左右。

    3、LCDTV入围，加快CRT的更新换代，由于LCDTV入围，将加快CRT的更新换代，去年平板都涨价的时候，很多人都用LCDTV。这次LCDTV入围会推动CRT更新换代，预计到2012年，三四级市场，LCDTV数量占比将超过70%，金额比将超过900%。如果一个产品金额被限制在10%以下，我们认为它就是赢定了市场，这个时间快不超过5年。我们正当其时，我们要赶快干好，干慢了，赶上下一轮经济衰退，就完蛋了。 本文出自家电维修网: http://www.bjjdwx.com/xinwen/20081221/2744.html欢迎转载，转载请保留链接。