市场销量持续低迷 儿童家电接近消失状态

    女性电脑、老年手机……虽然岁末各大厂商的营销策略五花八门,但是针对儿童的细分市场却表现沉默。多年前热闹非凡的卡通版小家电,小熊版的加湿器、十二生肖版的护眼灯、实时监测孩子的台式电脑如今声音渐稀。记者昨日走访中了解到,来自家长的顾忌态度和厂商的利润需求,使这个原有前景开阔的细分市场障碍重重。 

    划不来?厂商难打儿童牌 

    有了女性手机、老年家电作为开路先锋,针对细分人群市场的电器产品日渐吃香。不过,儿童家电却没有这么走运。 

    “采购部门并没有专门引进这类产品,而厂家也很少刻意推出儿童家电。”昨日顺电市场部门人士向记者表示。这个说法也从国美、苏宁等方面得到印证。记者在深圳各大商场看到,满足儿童胃口的卡通家电的身影越来越少,只有电子琴、学习机、卡通造型的MP4、复读机等为数不多的产品是专门针对儿童的。 

    华强北某大型家电卖场销售人员说,像小熊版的加湿器、十二生肖版的护眼灯、足球外形的电饭煲、动物造型的显示器、卡通洗衣机、彩壳卡通形儿童电视机之前都卖过,但是一直是“叫好不叫座”,销售上不来。 

    “我们没有专门标注针对儿童的笔记本,只是会在外壳上做得绚丽一点。电脑产品毕竟不像食品或者小礼品。”神舟电脑的一位市场人士告诉记者。 

    细心的消费者可能还会记得多年前海尔“小小神童”的洗衣机广告。这个针对儿童的家电产品颇受关注,曾经热闹一时。据业内人士介绍,海尔、长虹、康佳、TCL等是国内最早涉及儿童产品研发的企业,专门对儿童推出了“造型卡通、设计人性化、屏幕小”的彩电,卡通造型的洗衣机、冰箱等特色产品也随后横空出世。不过,这一切在今年显得尤其沉默。 

    “并不是没市场,而是划不来,成本太高。”一位匿名的市场专家告诉记者,儿童领域的电器产品无法给商家和企业带来真正的利润,许多企业不得不放弃这一市场,因此儿童家电也逐渐消失。 

    家长顾忌太多成阻力? 

    来自家长的态度也成为儿童家电“叫好不叫座”的阻力。“深圳家长估计考虑的东西太多了,比如保护眼睛、防止孩子沉迷游戏等因素。”顺电市场部陈先生如是说。有家长提出担忧,网络在开阔孩子们视野的同时也使他们近视的可能性增加。而手机的辐射问题,也让深圳这个手机集散大市并没有推出一部真正意义的儿童手机。还有家长认为,“手机并非是解决家长与儿童保持联系的唯一途径。比如,孩子跑到信号不好的地方,或者孩子真的被人拐走,手机也可能被关机。”

    当然,也不是所有厂商都忽视儿童的需求。记者了解到目前一些品牌推出了主打教育应用的电脑,如联想家悦S台式电脑,可以实时监测孩子使用电脑的情况,还可以通过网络反黄功能,有效过滤一些不良网站。一些品牌的显示器则设计了可随时调整显示屏高度与角度的底座,可随着儿童的成长根据其身高情况进行调节,从而避免儿童近视情况的发生。不过,据记者了解,这类产品依然属于少数派。