小尺寸液晶电视上家电下乡顺风车

　　“下乡彩电的价格标准提高到了2000元，这为平板电视拓展农村市场提供了一个巨大的机会。”日前，深圳某彩电企业负责人在和记者聊起时兴奋地表示：“目前小尺寸液晶电视在城市市场已经落伍，但是在农村市场还是非常时髦的产品，很受青睐，市场潜力大，我们已经做好了充分的竞标准备，小尺寸平板电视一定大有可为。”

　　记者从商务部的相关规定上看到，下乡彩电招标的价格从1500元提高到了2000元，这就为小尺寸液晶电视搭上“下乡顺风车”提供了机会。液晶电视也在其中，这意味着单个投标人不但可以投更多的型号、价格更高的CRT彩电，还可以让小尺寸液晶电视通过家电下乡切入农村市场。前不久，商务部还专门召开了平板电视下乡的招投标会，并引来厦华、TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔、清华同方、乐华、熊猫、创佳、捷联等12家彩电企业的积极参与。

　　据记者了解，此次参与家电下乡19英寸液晶电视的投标价格多在1300元至1700元之间，甚至有一个二线品牌报出了999元的超低价。这家企业的负责人告诉记者，此次参与投标的19英寸液晶电视屏幕来料价格是800元，再加上加工成本及今后给经销商的利润，该款产品虽然报价低，但不会亏本，“我们主要考虑的还是今后农村巨大的市场潜力，要在这个市场的开拓中抓住先机。”

　　针对液晶电视缺席首轮家电下乡项目招标的现实，业内观察人士刘步尘曾指出，家电下乡的目的一为扩大内需，二为促进新农村建设，三为缩小城乡差别，但彩电1500元的限价等于把农村沦为了低端彩电产品的倾销地，更是将液晶电视拒绝出农村市场，在城市和农村之间画了一条红线。他呼吁政府提高彩电招标的限价，同时将液晶电视产品纳入家电下乡序列，消除城乡之间的那条红线。其实早在此轮招标公告前，国产彩电商就已开始布局农村市场。创维日前宣布启动农村液晶倍增计划，欲在农村市场销售30万台中小尺寸液晶电视。创维集团副总裁杨东文表示，受金融危机以及全球经济疲软影响，国内家电企业的外销受到了较大影响，因此家电下乡范围的扩大将是一次重要机会。

　　看到农村市场巨大潜力的不仅仅是本土彩电企业。据了解，洋品牌如夏普、三星、索尼也正转变以往只注重一、二级城市市场的做法，积极布局农村市场，扩充在农村的营销队伍。但是从商务部对“下乡彩电品牌的维修服务网点在所投标地区的县(市)覆盖率不得低于90%”的规定来看，洋品牌还都达不到要求，这样一来，就为本土品牌创造了一个重大的机遇。