国产彩电借十月打赢“翻身仗”

黄金周期间国产品牌面对洋品牌的猛烈价格回击仍不负重望，市场份额增长近3成，本土品牌价格拉动仍具强大优势。

    首次由国产彩电品牌主导的黄金周价格战攻势日前落下帷幕，据各方统计数据显示，黄金周期间国产品牌面对洋品牌的猛烈价格回击仍不负重望，市场份额增长近3成，本土品牌价格拉动仍具强大优势。但值得注意的是，洋品牌将销售渠道下移至国内三、四级市场后，在黄金周期间也加紧攻势胁逼国产品牌。

    国产降幅大大高于洋品牌

    国庆期间国产品牌的“翻身仗”在业内人士看来，已经成为“不得不战”的一仗。以往2年，每逢五一、国庆黄金周由洋品牌主导的平板电视价格都会大幅跳水，国产品牌由于“缺芯少屏”的劣势，在面对合资不断的价格攻势中始终没有主动迎击，只能被动地退缩到销售二线。

    而本次黄金周未到，国产品牌就主动举起了“价格”大旗，各大国产厂商纷纷喊着全线降价促销，各种团购、清货等手法的应用让国产品牌再一次回归到主场中。有数据显示，国庆前，国产品牌降幅大大高于洋品牌，洋品牌的降幅在10%，国产彩电的降幅达到15%，和去年同期相比，国产液晶彩电的销售单价每台平均下降了2000元左右。而在十一黄金周期间，据国美方面的数据显示，国产品牌的降幅一度达到30%。

    “国庆期间的价格，也确实让洋品牌震动了一把。”广州国美卖场负责人向记者表示，这场由国产品牌主动打起来的价格战，合资略显被动。据介绍，国产32英寸等离子价格最低至2999，32寸液晶降到3500元，40寸全高清的价格也跌破6000元，46英寸价格降至6999元……几乎全品类的价格都有很大幅度的下调。该负责人透露：“虽然合资的价格到最后也放的很低，几乎和国产相差无几，但是今年的销售结果，的确是国产品牌占了上风。”

    事实上，国产品牌的价格优势仍有市场拉动力。据卖场方面透露，黄金周期间，国产彩电的市场份额较“五一”上升近3成，“几乎可与外资平分秋色”。记者国庆期间在家电连锁卖场注意到，今年国产品牌在假期的销售也明显好于往年，各厂家也都十分重视。据了解，在假期第一天及国庆当天，仅海信电视在天河苏宁正佳店的促销人员就达10位之多，销售火爆异常。

    洋品牌转移渠道攻势

    自今年初，洋品牌将销售渠道下移至国内的三四级市场后，国内平板电视的争斗战就不再局限于大中城市连锁卖场。此前一直密谋在三四级市场布局的洋品牌，在“十一”期间首次摆出双擂台，不仅在一线城市展开价格PK，并且将战火从城市蔓延到乡镇。

    三四级市场向来是国产品牌的天下，但从今年初以来，以三星、索尼为代表的洋品牌突然重兵进入三四级市场，业内人士预计此举将给国产品牌造成巨大威胁。

    “大部分商家认为，合资平板过去价格较高，城乡消费者不易接受，不敢贸然进货。但随着近两年合资平板价格不断调整，与国产平板的价格差拉近了，很多城乡的高收入消费者开始考虑选购洋品牌，这部分人往往具有很强的自我辨别能力，相比价格战，他们更看好合资产品的品质以及技术创新。”三星电视华南区销售总监陆祖荣对记者说道，四五级市场未来的潜力巨大，需要培育与深度挖掘，现阶段国内一二级市场的竞争惨烈，很多品牌都是赔钱赚吆喝。
“因此三星下半年来快速调整了市场策略，从原先的一二级市场开始向三四级市场逐步渗透。”据悉，节日期间三星平板电视率先在华南市场发动“秋季攻势”向四五级市场发力。此举也预示着洋品牌首次真正发力蚕食国产品牌后方阵地。
    不过，对于合资渠道攻势，国产品牌似乎并不放在眼里。某彩电厂家华南销售负责人向记者坦言，三四级市场的渠道商不同于大连锁卖场，这些经销商都是十几、二十年的老关系积累出来的客户。他认为：“不是那么容易就被合资给撬动的，合资的渠道攻势在一两年之内不会对我们有威胁”。