春天正在呼唤所有家电人加油冲

南召修电视

回望2018年，对于中国家电产业来说，家电圈想说：虽然大家都很努力，面对变化多端的经济、商业和市场等环境，大家却过的都不容易。

房地产调控的滞后效应，在2018年的家电产业全面显现，这也直接带来整个市场的“高开低走跌不停”，不只是新旧各个家电品类的市场全线下跌，还有零售体系出货低迷线上线下同跌：线下实体店毫无悬念下跌，线上网店也由大涨微涨变下跌；这或许并不是最糟糕的，中美贸易摩擦持续不断，谈谈打打，成为家电业最大的“黑天鹅”事件，虽然其带来负面效应还没有在一线家电市场显现，却像蝴蝶的翅膀引发整个市场经济的连锁反应，带来家电人一系列恐慌和担忧。

低价电商平台拼多多的崛起，不只是让阿里、京东、苏宁感到意外，并从一开始的看不上到后来的纷纷围攻，甚至学习和反思。因为拼多多平台上的大量假冒、山寨产品以超低价“倾销”，在引发一些家电企业质疑之际，还引出一个新的产业话题，2018年家电消费难道真的降级了？其实，家电消费并非升级、降级那么简单，而是消费持续分级；在外部经济环境的持续多变，产业内部转型升级的浪潮下，从网易严选、小米有品，到京东京造孵化的京品家电，表明市场经营的细分已是必然，而解决的最主要手段就是产品的定制。正所谓“物以类聚、人以群分”，对于所有家电企业、商家来说，这是一项新的课题，更是未来从量变到质跃的唯一途径。

新飞这个在新加坡丰隆集团手中多年，一直准备出手的中国老牌冰箱企业，终于在2018年折翅陷入破产重整的泥潭之中，却迎来中国家电产业唯一央企华侨城控股的康佳集团旗下控股子公司康佳电器收购，虽然康佳挽救了新飞，不至于其凋谢，但如何复兴新飞却是康佳新的商业课题。Candy这个进入中国洗衣机市场多年，还曾收购过中国老牌洗衣机企业金羚的意大利家电巨头，却没有再于2018年坚挺下去，而是直接投入海尔的怀胞，成为海尔全资子公司，这也在意外成就海尔在全球家电产业的“商业版图”再下一城。这也进一步说明，全球家电产业的并购整合仍在继续之中，中国企业仍有利可图。

共享家电无疑是近年来中国家电与新经济碰撞后又一个“昙花一现”的案例。就着共享单车火爆浪潮而出现，但除去共享空调在一线市场上有所动作，共享洗衣机、冰箱、厨电等均是“雷声和雨点都很小”。这并非共享经济的问题，而是家电共享应用场景不能停留在家庭层面，而是聚集在商用市场上，这与当年的乐视电视现象如出一辙；相对共享经济的“偃旗息鼓”，智能家居却开始在中国市场上受到中外巨头的持续加码：先是谷歌、亚马逊、苹果，以及BAT、海尔、小米、长虹、美的等一大批企业布局多年，如今开始受到华为等一大批手机、互联网企业参与和加码，并且有望成为2019年家电产业最大的风口和机会。

当然，2018年更是一个值得记忆和珍藏的年份：这一年，恰逢中国改革开放40年的节点，中国家电也迎来市场化扩张的30年，更是中国家电企业自主崛起的30年，还是中国家电消费引爆的30年；而为了更好地激发并展示中国市场经济的新活力，首届进口博览会如期召开，吸引来自全球各地的新产品、新技术，从当年的“走出去”到如今的“引进来”，国家层面的战略意图，那就是让更多的中国企业与全球企业敢于在任何国家和市场上“正面亮剑和较量 ”。

展望2019年，春天的气息已经扑面而来。对于很多家电厂商来说，长期以来都习惯“骑驴找驴”，坐拥中国这个全球最大的家电消费市场，还在积极拓展全球各国家电消费市场。大部分企业则凭借上游供应商与下游的营销服务链，有足够的实力和水平，应对最复杂的市场和经济环境挑战。

电视的大屏化已势不可挡，无论是液晶，还是OLED，或者激光，智能投影，都在卯足劲抢夺对手的份额，做大自身的规模。其中OLED和液晶谋求通过8K画质做大尺寸，而激光电视则在通过做小规模做低价格，抢夺属于液晶和OLED的蛋糕。可以说，竞争已经全面打响，就看谁能率先引爆消费了。

空冰洗虽然同属大白电，但在市场上的消费境遇却大为不同，只有一点是相通的：在消费升级通道下，更新换代正在取代新增成为市场主力军。空调的增长虽然遭遇大小周期的切换，但整个市场大盘仍然在高位盘整，在家庭套购、家用中央空调等新增长点出现，仍可期待；冰洗在过去几年一直处在盘整通道的背景下，微涨微跌在情理之中，但换代需求已经非常强劲，这也将在规模化做大向实力做强迈进。抓住消费升级，谋求做厚做透。

厨电市场虽然遭遇“十年不遇”的下跌，但对于冲击千亿大盘，快速追求空冰洗电四大品的道路来说，这只是一个小挫折。意在警示和提醒众多厨电企业，必须加快走出“舒适区”、勇创“无人区”。除了拓展传统厨电三件套的品类，增加洗碗机、净水器、微蒸烤等新品类，还要进一步加大在用户生活场景下的硬件到系统解决方案的升级。这既是新起点，也是新机遇。

小家电产业的发展，已经步入一轮“品类百花齐放”、“品牌参差不齐”的新通道中，虽然消费需求相对强劲，带动整个小家电市场的引爆。但是品牌化消费意识薄、单品价格低、竞争无序化等问题，一直存在。近年来，在生活类小家电放量上涨的同时，养生类和个护类小家电市场开始引爆。可以说，接下来的机会在于“补全短板、解决问题”寻找增长点。

正所谓“利空出尽是利好”，还有“光脚不怕穿鞋的”俗语。这对于中国家电产业的所有企业，商家来说，大家已经处在产业最低谷，面对家电这个大盘子，即便再次下跌还能跌到哪里去？所以，没有什么值得担心、害怕和紧张的，放开手脚、放开包袱，轻装上阵、重新出发，朝着春天前进吧！


祝各位2019年新春快乐，万事如意、诸事大吉、全家幸福！

维修游子

楼主说的真好，谁变更新，快乐心态迎接春天