圣诞节液晶电视排行动态 低价惹火市场

    2008年的圣诞节与众不同，各种因素惹火了液晶电视市场。先是金融风暴的袭击，国产厂商发动液晶电视的低价攻势。后有圣诞期间，国美电器22周年庆典促销狂欢。

    如今，32英寸液晶电视不用3000元就可抱回家，42英寸液晶电视也跌破5000元大关。再加上国美网上商城在12月20日-26日的超级买赠：单品满2000元，送电扇一台或加湿器一台；单品满3000元送电磁炉一台或小洗衣机一台；单品满5000元送紫砂煲一台或碟机一台；累计满7000元送数码相机一台；累计满9000元送19英寸液晶电视一台。这样看来，在圣诞节选购液晶电视再合适不过了。如果消费者不放心网上购物，国美、苏宁卖场均有圣诞促销活动。

    那么时下何种液晶电视最受欢迎，大众消费者的购买倾向如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出了2008年圣诞前夕最受用户关注的十款液晶电视排行，供消费者选购参考，具体情况如下图所示。

（图）2008年圣诞前夕最受用户关注的十款液晶电视产品排行

    通过对排行榜的比较分析，ZDC发现大众消费者的选购倾向具有如下特征：

    其一，消费者注重低价，支持国产

    圣诞前夕热门液晶电视产品排行与11月份的有很大不同，国产液晶电视数量较多，占据六个席位，在气势上首次压倒合资品牌。国产的低价促销确实效果显著，大部分消费者当前选购液晶电视只看价格，不重视“国籍”，国产品牌得到了强有力的支持。

    其二，9000元以上液晶电视暂不考虑

    这场低价风暴改变了一些消费者的购物观念，在低价的诱惑下，合资品牌的品牌效应被弱化。排行榜上5000元以下的低价产品占据了七个席位，价格最高的索尼 KLV-40V440A不过才8240元。对于9000元以上的液晶电视，大多数消费者已经暂不考虑了，因此9000元以上液晶电视无一款产品入围人气十强。

    其三，倾向大幅让利的32/40/42英寸产品

    32英寸、42英寸本身就是液晶电视的热门尺寸，再加上低价诱惑，使得这两个尺寸产品在排行榜中占据了八个席位。其他两款也为价格偏低的40英寸产品。由此可见，消费者的选择倾向于大幅让利的32/40/42英寸液晶电视产品。

    其四，40英寸及以上产品必须全高清

    32英寸液晶电视多数为分辨率在1366×768的高清产品，为数不多的32英寸全高清（1920×1080）康佳 LC32ES62也榜上有名，成为炙手可热的产品。而排行榜上40英寸以上（包括40英寸）产品全部为全高清液晶电视。可见，40英寸及以上产品的全高清属性成为必须。

    其五，只要价格低，07老款也无所谓

    排行榜上有三款2007年上市的老款液晶电视，不过价格十分低廉。其中，32英寸的康佳 LC32DS30和海信 TLM32E29的售价均为2999元，42英寸的康佳 LC42DS30D售价4999元。由此可见，对于大众消费者来说，只要价格足够低，07年的老款也无所谓。

    预测：疯狂降价必有回报，ZDC预计12月份国产液晶电视必然销量大增，同时合资品牌很可能对热门产品搞限时特价促销与国产品牌争夺市场份额。