所谓“白牌”家电,就是小厂生产的无品牌产品,早在20年前就存在。这些非正规品牌的家电之所以售价低,采用低成本的面板是其中关键。在一些拼多多店家的宣传中,甚至出现“一线屏”这样的描述,假如不是经常淘山寨货的买家,可能都理解不了这套“黑话”。 在拼多多创始人黄峥看来,由于产能过剩,很多中小企业希望通过蹭流量的方式销售产品,所以“要跟大禹治水一样去疏导这些白牌机厂商,你不能只靠堵,也要靠疏导”。
白牌机,通俗来说就是“没有牌子(品牌)”,即一些小厂商生产的没有牌子的手机、电视等电子商品。早在二十年前白牌机就已经存在。 在家电观察人士梁振鹏看来,一台电视机的质量是否合格,功能、性能是否足够好,并不取决于它是“品牌机”还是“白牌机”。品牌机厂家不重视工艺质量管理、可靠性控制,也会生产出不合格产品;反之,有信誉的、追求口碑的白牌机厂家也能够做出受顾客青睐的好产品。 然而,尽管白牌机不能完全与广受诟病的“山寨机”等同,但由于非名牌在激烈竞争中很难获得市场,一些白牌厂家就会选择“傍名牌”的营销手段,游走在灰色地带。最开始的时候,白牌机厂家以模仿日本家电品牌居多,后来也出现了大量对中韩家电品牌的模仿。这些白牌机,此前大多出现在农村的小型电器店。 目前,拼多多已经对部分搜索关键词“康佳”、“创维”进行了技术处理,但在浏览拼多多电视品类页面的时候,在一款仅简单标为“电视机32寸55寸26寸 液晶智能电视”商品的买家评价中,仍发现了“KDNKA”“创维智能”的身影。 康佳提供的资料显示,“很多厂商模仿康佳商标,生产消费者很难区分的侵权产品,并进行销售... 平台管理不严,为假货的产生提供销售渠道,为企业打假维权带来更多的困难。” 康佳方面称,截至2018年7月,康佳正在调查或者执行的案件有6件。以广州康家电器科技有限公司为例,其实际控制人早前曾因制假售假被康佳协同工商部门处理过。但后来此人吸取了前期被查处的经验,研究法律漏洞,申请注册与康佳发音近似的康家作为商标,并进行招商。 康佳方面表示,
群智咨询TV产业链资深分析师彭预涵表示:
彭预涵提及的A级规格面板,正是主流彩电厂商与“山寨”彩电价格存在差异的主要原因。 一般来说,液晶面板占据彩电生产成本60%-70%。而即便是正规面板厂出产的良品,屏与屏之间也有质量差别。 在液晶面板的良品中,存在着A+屏、A-屏、B屏等不同级别的合格品。A+屏是指无坏点无线条的最好的屏,A屏稍有瑕疵,或有单个基色的坏点,肉眼一般很难看出。B屏则有明显坏点或漏光。彭预涵表示:“A级规格与B级规格面板的价格差别一般在5%-10%左右。” 家电观察人士刘步尘表示:
一位主流彩电厂商内部人士也表达了类似观点:
在拼多多平台上,大部分店家的确标注了屏的级别。店家的一个商品描述显示,“一线”是指看电视可以看到一条细细的线;“完美级”是屏幕上有轻微瑕疵,不仔细看是看不到的;“完美”则是电视屏幕上没有任何瑕疵。 |
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