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根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示<绝杀_符号>,短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿<绝杀_符号>,与不断下滑的在线视频月活基本持平<绝杀_符号>;其时长占据全网用户总时长份额近20%<绝杀_符号>,仅次于即时通讯<绝杀_符号>。

2020年11月5日<绝杀_符号>,短视频社交平台快手正式启动在香港上市计划<绝杀_符号>,寻求估值达500亿美元(约合人民币3300亿元)<绝杀_符号>,相当于3个B站<绝杀_符号>、5个微博<绝杀_符号>、13.5个陌陌<绝杀_符号>。这家超级独角兽终于露出真实面目<绝杀_符号>。数据显示<绝杀_符号>:去年实现营收391亿元<绝杀_符号>,较2017年暴涨369%<绝杀_符号>;今年上半年为253亿元<绝杀_符号>,同比增长48%<绝杀_符号>,算下来平均每天进账1.39个亿<绝杀_符号>。应用及小程序平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿<绝杀_符号>、7.76亿<绝杀_符号>。


宿华(左) 程一笑(右)

快手成立于2011年3月<绝杀_符号>,前身为“GIF快手”<绝杀_符号>,是一款用来制作<绝杀_符号>、分享动图的手机应用<绝杀_符号>。此后转型短视频社交<绝杀_符号>,靠短视频和直播电商翻红<绝杀_符号>。从这点来看<绝杀_符号>,它可能是国内资历最老<绝杀_符号>,几乎完整走过短视频<绝杀_符号>、直播兴起全过程的公司<绝杀_符号>。截至2020年6月30日止六个月<绝杀_符号>,以虚拟礼物打赏流水以及直播平均月付费计<绝杀_符号>,快手是最大的直播平台<绝杀_符号>;以平均日活跃用户数计<绝杀_符号>,它是第二大短视频平台<绝杀_符号>。

九年前<绝杀_符号>,移动互联网进入黄金时代<绝杀_符号>。26岁的“东北老铁”程一笑在人人网码了三年代码后<绝杀_符号>,决定辞职创业<绝杀_符号>。他想要做GIF图版的美图秀秀<绝杀_符号>,让每一个用户的动态都能公平地被看到<绝杀_符号>,于是就有了“GIF快手”的诞生<绝杀_符号>。方便好用的特点再加上简单的推广<绝杀_符号>,迅速积累了一批忠实用户<绝杀_符号>。

随后程一笑在北京天通苑租了一间两居室当办公室<绝杀_符号>,并招兵买马建团队<绝杀_符号>。快手开始从图片工具应用转型为短视频社区<绝杀_符号>,这也是国内较早的短视频平台之一<绝杀_符号>。然而事情进展并不顺利<绝杀_符号>,所有方法挨个试了<绝杀_符号>,日活就是涨不上去<绝杀_符号>。

就在一筹莫展之际<绝杀_符号>,另一个扭转局面的程序员出现了<绝杀_符号>。宿华出生于湖南湘西<绝杀_符号>,从清华大学毕业后<绝杀_符号>,先后在谷歌<绝杀_符号>、百度工作过<绝杀_符号>。两人一见如故<绝杀_符号>,组建了新公司<绝杀_符号>,由宿华担任CEO<绝杀_符号>,负责战略<绝杀_符号>、技术以及对外事务<绝杀_符号>,而程一笑负责客户端<绝杀_符号>。从一开始<绝杀_符号>,他们就定下两条产品原则<绝杀_符号>:“简单”和“普惠”<绝杀_符号>。


所谓简单<绝杀_符号>,就是要易于操作<绝杀_符号>,无论是观看还是拍摄的门槛都要足够低<绝杀_符号>,因此快手界面设计简洁<绝杀_符号>,拍摄入口明显<绝杀_符号>。至于普惠<绝杀_符号>,则是要将流量分配到每个视频上<绝杀_符号>,给每个普通人展示自己的机会<绝杀_符号>。

再加上坚持走下沉市场的路线(初期用户集中在东北<绝杀_符号>、华北等地区)<绝杀_符号>,由此产生一种独特的老铁文化<绝杀_符号>,让平台拥有了极高的用户黏性<绝杀_符号>。截至2020年上半年<绝杀_符号>,快手每月平均短视频上传量超过11亿条<绝杀_符号>,内容库包含超过260亿条上传的短视频<绝杀_符号>。平台上将近四成的短视频<绝杀_符号>,拥有超过100次的累计观看次数<绝杀_符号>。

快手的商业化进程也在不断加速<绝杀_符号>,试图围绕直播<绝杀_符号>、线上营销与电商等<绝杀_符号>,形成生态闭环<绝杀_符号>。8月份其电商订单量超5亿单<绝杀_符号>,过去一年累计订单总量仅次于阿里<绝杀_符号>、京东和拼多多<绝杀_符号>,坐上中国电商第四把交椅<绝杀_符号>。另一方面<绝杀_符号>,邀请了周杰伦<绝杀_符号>、张雨绮<绝杀_符号>、董明珠<绝杀_符号>、丁磊等明星<绝杀_符号>、企业家进行直播<绝杀_符号>,进一步实现破圈<绝杀_符号>。

有业内人士分析指出<绝杀_符号>:互联网行业流量规模已趋于稳定<绝杀_符号>,短视频行业经过一轮井喷<绝杀_符号>,增长红利已接近尾声<绝杀_符号>。抖音的日活用户已经超过6亿<绝杀_符号>,这对于快手来说是不小的压力<绝杀_符号>。尽管手握直播和电商两张好牌<绝杀_符号>,还是需要资本市场的支持<绝杀_符号>,以快速争取更多增长空间<绝杀_符号>。未来行业竞争格局如何变化<绝杀_符号>,我们拭目以待<绝杀_符号>。